Gdzie zobaczymy kampanię
Kampania obejmuje emisję ośmiosekundowych bilbordów sponsorskich w TVP1, TVP2, TVP Rozrywka, TVP Seriale, Polsat, Polsat Cafe, Polsat Film oraz TLC. Do kampanii prasowej wybrano tytuły poradnikowe i kobiece wydawnictw Bauer, Edipresse oraz Phoenix Press. W internecie materiały pojawią się w serwisach Polskapresse, IDMnet, G+J, Edipresse, TVN Online oraz na platformie TVN Player.
Kto realizuje działania
Kompleksową realizację kampanii, obejmującą kreacje oraz zakup wszystkich mediów, powierzono Innovations Communications Group. Działania PR dla marki Palma z Murzynkiem realizuje Kolterman Media Communications.
Pojęcia z artykułu
PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.
Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.
Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.
Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.
Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.
Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.
Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.
Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.
PR — Public Relations. Activities that build an organization’s reputation and relationships with its environment: media, customers, employees, partners, and communities. PR includes press releases, media relations, crisis management, events, and brand storytelling.
Dlaczego to ważne: It builds what no ad can buy: credibility through third-party voices. An editorial piece and a well-handled crisis carry more weight than any campaign — because someone else is speaking about the brand, not the brand speaking about itself.
Kiedy się stosuje: Ongoing: media relations, press releases, interviews, events; especially during crises and company changes.
Czym grozi pominięcie: Without media relations, a company communicates only through paid channels, and in a crisis, it’s left without spokespersons and without trust.
Podsumowanie
Kampania marki Palma z Murzynkiem obejmuje reklamę telewizyjną, prasową i internetową. Ośmiosekundowe bilbordy sponsorskie pokażą się w TVP1, TVP2, TVP Rozrywka, TVP Seriale, Polsat, Polsat Cafe, Polsat Film oraz TLC. W prasie materiały trafią do tytułów poradnikowych i kobiecych wydawnictw Bauer, Edipresse i Phoenix Press, a w internecie m.in. do serwisów Polskapresse, IDMnet, G+J, Edipresse, TVN Online i TVN Player.
Za kompleksową realizację — od kreacji po zakup wszystkich mediów — odpowiada Innovations Communications Group, a działania PR prowadzi Kolterman Media Communications. Podział kompetencji między agencję kreatywno-mediową a dom PR-owy pokazuje typowy model obsługi kampanii świątecznej w Polsce.
