Kampania obejmuje komunikację 360, w tym reklamy telewizyjne, nakręcone w scenerii "herbacianych ogrodów Dilmah" na Sri Lance.
Herbaciane ogrody Sri Lanki w spotach TV
- Chcemy, aby konsumenci poznali miejsce i ludzi stojących za Dilmah. Herbata, pomimo międzynarodowej rozpoznawalności, pozostaje firmą rodzinną. Założyciele firmy cały czas towarzyszą procesowi produkcji. To odróżnia nas od konkurencyjnych marek w większości należących do międzynarodowych korporacji - mówi Paweł Dudziak z działu marketingu Gourmet Foods, polskiego dystrybutora Dilmah.
Kto odpowiada za kampanię Dilmah
Nową strategia komunikacji 360, materiały graficzne oraz montaż TVC przygotowała agencja One Eleven. Zdjęcia to dzieło agencji Vacaloca. Działania content marketingowe w prasie i digital prowadzi agencja albo/albo. Agencja Starlink odpowiada za egzekucję kampanii i media.
Pojęcia z artykułu
Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.
Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.
Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.
Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.
Media. 受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。
Dlaczego to ważne: マーケターの戦略の中心である：適切なチャネルの選定によって、メッセージがターゲット層に適切なタイミングで、合理的なコストで届くかどうかが決まる。メディアはコストの面でも、キャンペーン予算の中で最も大きな項目となることが多い。
Kiedy się stosuje: キャンペーン計画のすべての段階で使用：ターゲット層、目的、予算に応じたチャネルの選定。
Czym grozi pominięcie: 優れたクリエイティブでも、不適切なメディアを使えば、メッセージは届かず、ターゲットに到達しない、タイミングがずれ、コストが高くなる。
