Hasło "Nonstop you" podkreśla rolę Lufthansy w segmencie podróży służbowych. Nowa kampania ma na celu podkreślenie znaczenia komfortu pasażera podczas podróży.
Nowe hasło i zmiana perspektywy
- Nowa kampania ma na celu przybliżenie marki wszystkim naszym pasażerom. Sygnalizuje także zmianę perspektywy. Teraz nie mówimy już tak wiele o tym, co robimy dla naszych pasażerów. Koncentrujemy się raczej na ludziach, dla których to robimy - mówi Bart Buyse, Dyrektor Generalny Lufthansy w Polsce.
Gdzie zobaczymy reklamy
Działania są prowadzone w prasie (Gazeta Wyborcza, Dziennik Gazeta Prawna, Metro, Rzeczpospolita, Polityka, Wprost, Forum, Newsweek, Wysokie Obcasy, VIVA) i w Internecie (Onet.pl, Wp.pl, Gazeta.pl, Interia.pl, Filmweb, Natemat.pl). Kampanię wspierają reklamy na nośnikach zewnętrznych, które obejmą m.in.: wielkoformatowe reklamy w centrach wybranych miast, a także reklamy w środkach komunikacji miejskiej.
Agencje i czas trwania kampanii
Kreacje przygotowała agencja Kolle Rebbe, za zakup mediów odpowiedzialny jest dom mediowy MindShare Polska. Kampania będzie trwała do 26 maja 2013 roku.
Podsumowanie
Kampania wizerunkowa Lufthansy ruszyła pod hasłem "Nonstop you", które ma podkreślać znaczenie komfortu pasażera w podróżach służbowych. Jak tłumaczy Bart Buyse, Dyrektor Generalny Lufthansy w Polsce, marka zmienia perspektywę — zamiast opowiadać o tym, co robi dla pasażerów, koncentruje się na ludziach, dla których to robi.
Działania obejmują prasę (m.in. "Gazeta Wyborcza", "Rzeczpospolita", "Polityka", "Newsweek") oraz internet (Onet.pl, Wp.pl, Gazeta.pl, Interia.pl). Kampanię wspierają reklamy wielkoformatowe w centrach miast i w komunikacji miejskiej. Kreacje przygotowała agencja Kolle Rebbe, a zakupem mediów zajmuje się MindShare Polska. Kampania potrwa do 26 maja 2013 roku.
