Gdzie zobaczymy nową kampanię Prince Polo
Kampania ma charakter wizerunkowy, towarzyszy jej zmiana pozycjonowania marki Prince Polo, która kieruje się ku szerszej grupie konsumentów. Jest realizowana w ogólnopolskich stacjach telewizyjnych (TVN, Polsat oraz Discovery Channel) oraz wspierana innymi działaniami reklamowymi, prowadzonymi m.in. w kinach (sieci New Age Media oraz Multikino) i Internecie (youtube, tvn player).
Kto odpowiada za nowe pozycjonowanie marki
Za stworzenie nowego pozycjonowania marki oraz wytyczenie strategicznego kierunku nowej kampanii odpowiada Kraft Foods Polska. Prace nad nowym pozycjonowaniem przebiegały we współpracy z agencją Corporate Profiles Consulting. Kreację spotu przygotowała agencja Ogilvy & Mather Advertising, a jego produkcję studio filmowe Dynamofilm. Reżyserem spotu jest Jovan Todorovic. Zakupem mediów zajął się Starcom.
Pojęcia z artykułu
Advertising — Reklamy. Revenue comes from selling ad space, impressions, views, or access to an audience. Examples: Google, Facebook, content platforms.
Dlaczego to ważne: Enables free access for users and monetizes their attention.
Kiedy się stosuje: When you have large, valuable, and measurable traffic or community.
Czym grozi pominięcie: Without advertising, a high-traffic, free-access service cannot sustain itself.
Advertising — Reklamy. Przychód pochodzi ze sprzedaży powierzchni, emisji, wyświetleń lub dostępu do grupy odbiorców. Przykłady: Google, Facebook, serwisy contentowe.
Dlaczego to ważne: Umożliwia bezpłatny dostęp użytkownikom i monetyzuje ich uwagę.
Kiedy się stosuje: Gdy masz duży, wartościowy i mierzalny ruch albo społeczność.
Czym grozi pominięcie: Bez reklam serwis o dużym ruchu i darmowym dostępie nie ma z czego się utrzymać.
Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.
Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.
Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.
Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.
Advertising — Werbung. Einnahmen entstehen durch den Verkauf von Werbeflächen, Sendungen, Impressionen oder Zugang zu Zielgruppen. Beispiele: Google, Facebook, Content-Portale.
Dlaczego to ważne: Ermöglicht Nutzern kostenlosen Zugang und monetisiert ihre Aufmerksamkeit.
Kiedy się stosuje: Wenn man einen großen, wertvollen und messbaren Traffic oder eine Community hat.
Czym grozi pominięcie: Ohne Werbung kann ein Dienst mit hohem Traffic und kostenlosem Zugang nicht existieren.
Podsumowanie
Nowa kampania Prince Polo ma charakter wizerunkowy i wiąże się ze zmianą pozycjonowania marki, która chce trafić do szerszej grupy konsumentów. Spoty emitowane są w TVN, Polsacie i Discovery Channel, a działania wspierają emisje w kinach (New Age Media, Multikino) oraz reklamy w internecie na YouTube i w tvn player.
Za nowe pozycjonowanie i kierunek strategiczny odpowiada Kraft Foods Polska we współpracy z Corporate Profiles Consulting. Kreację przygotowała agencja Ogilvy & Mather Advertising, produkcją spotu zajęło się studio Dynamofilm, reżyserią Jovan Todorovic, a zakupem mediów Starcom.
