w jednym spocie emitowanym w ogólnopolskich stacjach.

Tyskie Gronie i Klasyczne w jednym spocie

Dotychczas Tyskie Gronie i Tyskie Klasyczne promowane były osobno. Na początku kwietnia te dwa warianty piwa "spotkają się" w jednym spocie reklamowym. To pierwszy z elementów nowej kampanii wizerunkowej marki Tyskie: "Wybierz swoje Tyskie". W reklamie zobaczymy jak rozwiązany zostanie dylemat miłośników Tyskiego Gronia i Tyskiego Klasycznego.

Interaktywna kampania „Szósty zmysł”

Spot, przygotowany w dwóch wersjach (30-to i 45-cio sekundowej), jest jednym z elementów działań marketingowych. Od połowy kwietnia marka rusza z nową, interaktywną kampanią "Szósty zmysł". W jej ramach powstanie specjalna, dedykowana akcji strona, stworzona w technologii RWD. Będzie ona dostosowana do nośników mobilnych takich, jak: tablety, desktopy oraz smartfony. Strona uruchomiona zostanie 15 kwietnia w domenie www.tyskie.pl.

Blogerzy Lekko Stronniczy piwnymi ekspertami

"Szósty zmysł" to także współpraca z popularnymi blogerami: Karolem Paciorkiem i Włodkiem Markowiczem znanymi jako Lekko Stronniczy. W marcu mierzyli się oni z odkrywaniem różnic między Groniem i Klasycznym. Popularni blogerzy, w dalszej części kampanii wcielą się w rolę piwnych ekspertów. Przeprowadzą dla internautów 4 lekcje degustacji oraz dodatkowo nagrają 3 filmiki wyjaśniające, czym jest "szósty zmysł piwny" i poszerzające piwną świadomość konsumentów.

Nowe etykiety i agencje odpowiedzialne za kampanię

Tyskie rozpoczyna wiosenną kampanię nie tylko spotem reklamowym, ale również odświeżeniem wizerunku. Nowe etykiety zyskało Tyskie Gronie. Występuje na nich mniej elementów niż dotychczas, dzięki czemu są bardziej czytelne. Uwydatniona została natomiast, królująca nad logo, korona.

Kreację spotu przygotowała agencja Grey, za jego produkcję odpowiada agencja Papaya. Działania digital realizuje Tequila Polska, działania PR Q&A Consulting. Media zakupił Dom Mediowy MEC.

Pojęcia z artykułu

PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.

Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.

Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.

Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.

Podsumowanie

Marka Tyskie łączy promocję dwóch wariantów piwa — Tyskiego Gronia i Tyskiego Klasycznego — w jednym spocie reklamowym, który wyznacza start nowej kampanii wizerunkowej „Wybierz swoje Tyskie”. Spot powstaje w wersjach 30- i 45-sekundowej, a od połowy kwietnia marka uruchamia interaktywną akcję „Szósty zmysł” ze stroną w technologii RWD pod adresem www.tyskie.pl.

W działania włączeni zostali blogerzy Karol Paciorek i Włodek Markowicz, znani jako Lekko Stronniczy, którzy poprowadzą cztery lekcje degustacji i nagrają trzy filmy o „szóstym zmyśle piwnym”. Równolegle Tyskie Gronie zyskuje odświeżone etykiety z mniejszą liczbą elementów i wyeksponowaną koroną nad logo. Kreację przygotowała agencja Grey, produkcją zajmuje się Papaya, digital realizuje Tequila Polska, PR — Q&A Consulting, a media zakupił Dom Mediowy MEC.