Pod hasłem "Podziel się radością" rozpoczyna się kampania marketingowa marki Coca-Cola. Logo The Coca-Cola Company zostanie na cztery miesiące wzbogacone... popularnymi imionami i pseudonimami, m.in. Kasia, Marek, Tomek, Mistrz, Skarb czy Misio.

Imiona na opakowaniach Coca-Coli

Celem kampanii jest umożliwienie konsumentom przekazywania sobie nawzajem pozytywnych emocji a także ułatwianie relacji międzyludzkich.

- Staramy się, aby każdy konsument mógł znaleźć butelkę ze swoim imieniem lub imieniem bliskich osób, ponieważ na opakowaniach Coca-Coli znajduje się ponad 150 najpopularniejszych imion w Polsce, które używane są przez blisko 90% osób w wieku 12 - 29 lat. W procesie druku etykiet imiona były nanoszone losowo, proporcjonalnie do częstotliwości występowania ich w polskim społeczeństwie. Skomplikowanym obszarem były działania produkcyjno-logistyczne, aby sprawnie i na czas zamienić w sklepach tradycyjne opakowania Coca-Coli na jej kreatywną odsłonę - przekonuje Alicja Jelec, odpowiadająca za markę Coca-Cola w Coca-Cola Poland Services.

Nowe formaty opakowań

Innowacyjnym elementem kampanii "Podziel się radością" mają być opakowania Coca-Cola: puszka 330ml, butelka 500ml i dostępna od 1 lipca butelka o pojemności 1l.

Nowa kampania Coca-Cola zaplanowana jest na okres od 6 maja do połowy sierpnia i ma otrzymać wsparcie w wybranych kanałach sprzedaży tradycyjnej i nowoczesnej. Będą to m.in. promocje, materiały POS. Coca-Cola przeprowadzi również działania konsumenckie, m.in. sampling oraz wiele ogólnopolskich imprez. Zwieńczeniem kampanii będzie Coke Live Music Festival (Kraków, 9-10 sierpnia).

Wsparcie medialne i agencje

Kampania będzie również komunikowana za pośrednctwem kanałów komunikacji, np.: telewizji, działań digital, w mediach społecznościowych, w blogosferze, poprzez interaktywne formaty outdoor'owe. Od 20 maja w głównych stacjach TV jak emitowany będzie spot, którego idea oparta jest na wakacyjnych przygodach młodych ludzi dzielących się Coca-Colą. Przygotowanie spotu reklamowego powierzono agencji McCann, media cyfrowe i społecznościowe agencjom K2 Internet i Next, media zakupił dom mediowy Starcom zaś za działania public relations odpowiada Rc2 Raczkiewicz Chenczke Consultants.

Pojęcia z artykułu

POS — Point of Sale / Verkaufspunkt. Ort oder Kommunikationsmaterialien am Verkaufsort, z. B. Auslagen, Stände, Wobblers, Shelftalker, Plakate und Ladenbildschirme. Ziel ist es, die Kaufentscheidung im letzten Moment zu beeinflussen.

Dlaczego to ważne: Wirkt im letzten Meter vor der Entscheidung: am Regal, wo der Kunde zwischen Marken wählt. Eine gute Präsentation kann die Kampagne des Wettbewerbs übertrumpfen.

Kiedy się stosuje: Im Einzelhandel: Auslagen, Stände, Werbebeschilderungen, Bildschirme an der Kasse.

Czym grozi pominięcie: Ohne Materialien am Verkaufspunkt bricht die gesamte Kommunikation vor dem Regal ab – und dort gewinnt, wer sichtbar ist.

POS — Point of Sale / punkt sprzedaży. Miejsce lub materiały komunikacyjne w punkcie zakupu, np. ekspozytory, standy, wobblery, shelftalkery, plakaty i ekrany sklepowe. Celem jest wpłynięcie na decyzję w chwili zakupowej.

Dlaczego to ważne: Działa w ostatnim metrze przed decyzją: przy półce, gdzie klient wybiera między markami. Dobra ekspozycja potrafi przeważyć kampanię konkurenta.

Kiedy się stosuje: W handlu detalicznym: ekspozytory, standy, oznaczenia promocji, ekrany przy kasach.

Czym grozi pominięcie: Bez materiałów w punkcie sprzedaży cała komunikacja urywa się przed półką — a tam wygrywa ten, kogo widać.

Podsumowanie

Kampania "Podziel się radością" rusza 6 maja i potrwa do połowy sierpnia. Na opakowaniach Coca-Coli przez cztery miesiące pojawi się ponad 150 najpopularniejszych polskich imion, m.in. Kasia, Marek, Tomek, Mistrz, Skarb czy Misio — dobranych tak, by pokryć blisko 90% osób w wieku 12-29 lat. Imiona nadrukowywane są losowo, proporcjonalnie do częstotliwości występowania w społeczeństwie.

Nowością jest butelka o pojemności 1l, dostępna od 1 lipca obok puszki 330ml i butelki 500ml. Kampanię wieńczy Coke Live Music Festival w Krakowie (9-10 sierpnia), a za spot odpowiada agencja McCann.