Koncepcja kreatywna kampanii opiera się na przeciwstawieniu internetu, oferującego globalne wyszukiwania, Panoramie Firm i wyszukiwaniu lokalnemu.
- Świadomość marki Panorama Firm po udanym rebrandingu oraz kampanii mobilnej wzrosła, a sama marka jest pozytywnie kojarzona z wyszukiwaniem lokalnym zarówno przez użytkowników i klientów. W kolejnej odsłonie kampanii, realizowanej w tym samym czasie w całej grupie Eniro, kładziemy nacisk na edukację rynku, definiując rolę Panoramy Firm jako wyszukiwarki lokalnej - mówi Wojciech Komosa, kierownik komunikacji i PR.
Akcja promocyjna realizowana jest w Internecie, mediach tradycyjnych, radiach lokalnych oraz na nośnikach outdoor.
Kampania trwa 6 tygodni. Za zakup mediów odpowiada dom mediowy EasyMedia oraz Eniro Polska. Kampania została opracowana przez agencję Forsman&Bodenfors, a jej adaptację przygotował Dział Komunikacji Eniro Polska. Akcja jest prowadzona w tym samym czasie w całej Grupie Eniro.
Pojęcia z artykułu
PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.
Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.
Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.
Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.
ŚWIADOMOŚĆ MARKI — brand awareness. Stopień, w jakim odbiorcy rozpoznają markę i biorą ją pod uwagę przy zakupie.
Dlaczego to ważne: Decyduje o tym, czy marka w ogóle trafi na krótką listę rozważanych opcji.
Kiedy się stosuje: Przy pomiarze siły marki, planowaniu mediów i ocenie kampanii.
Czym grozi pominięcie: Bez świadomości nawet najlepsza oferta nie zostanie rozważona, bo nikt o niej nie pomyśli w momencie decyzji.
PR — Public Relations. Activities that build an organization’s reputation and relationships with its environment: media, customers, employees, partners, and communities. PR includes press releases, media relations, crisis management, events, and brand storytelling.
Dlaczego to ważne: It builds what no ad can buy: credibility through third-party voices. An editorial piece and a well-handled crisis carry more weight than any campaign — because someone else is speaking about the brand, not the brand speaking about itself.
Kiedy się stosuje: Ongoing: media relations, press releases, interviews, events; especially during crises and company changes.
Czym grozi pominięcie: Without media relations, a company communicates only through paid channels, and in a crisis, it’s left without spokespersons and without trust.
Podsumowanie
Nowa kampania Panoramy Firm opiera się na przeciwstawieniu globalnego wyszukiwania internetowego lokalnemu wyszukiwaniu oferowanemu przez markę. Jak mówi Wojciech Komosa, kierownik komunikacji i PR, po rebrandingu i kampanii mobilnej wzrosła świadomość marki, a celem kolejnej odsłony jest edukacja rynku i umocnienie roli Panoramy Firm jako wyszukiwarki lokalnej.
Akcja potrwa 6 tygodni i obejmie internet, media tradycyjne, radia lokalne oraz nośniki outdoor. Za zakup mediów odpowiadają dom mediowy EasyMedia oraz Eniro Polska, koncepcję przygotowała agencja Forsman&Bodenfors, a adaptację Dział Komunikacji Eniro Polska. Kampania prowadzona jest równocześnie w całej Grupie Eniro.
