30-sekundowy spot reklamowy oraz 3 filmy edukacyjne podkreślają atuty Lecha poddawanego procesowi zimnej filtracji. To ona ma nadawać piwu najwyższy stopień klarowności, dzięki czemu Lech ma być krystalicznie orzeźwiający.
Zimna filtracja w komunikacji Lecha
Spot reklamowy trafi do telewizji, a razem z filmami edukacyjnymi pojawi się także w Internecie, m.in. na platformach VOD i na fanpage'u marki. Dodatkowo, prowadzona będzie kampania zasięgowa w Internecie i na portalach społecznościowych. W działaniach marketingowych marka wykorzysta także technologię QR kodów, które zostaną umieszczone na opakowaniach Lecha Premium.
Pierwsza taka marka piwa w Polsce
- W ostatnich latach nasze kampanie promocyjne skupiały się na emocjach i okazjach, w których pojawia się Lech Premium. W tym roku chcielibyśmy powiedzieć także coś więcej na temat korzyści samego produktu. Lech Premium będzie pierwszą polską marką piwa na rynku, która wykorzysta proces zimnej filtracji w komunikacji. Zamierzamy pokazać, że dzięki temu Lech orzeźwia nie tylko smakiem ale również idealną przejrzystością. A krystalicznie orzeźwiające piwo oznacza produkt najwyższej jakości" - mówi Maciej Derda, dyrektor marek Lech i Dębowe Mocne.
Dom mediowy MEC i McCann Warsaw
Emisja spotu reklamowego we wszystkich ogólnopolskich stacjach telewizyjnych rozpoczęła się 22 kwietnia. Filmy edukacyjne trafią do sieci w maju.
Kampanię reklamową realizuje agencja McCann Warsaw. Planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy MEC. Za aktywności w Internecie odpowiada agencja John Pitcher. KV przygotowała agencja Mango Design, a materiały POS Afekt. Działania PR prowadzi agencja Q&A Consulting.
Pojęcia z artykułu
PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.
Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.
Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.
Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.
POS — Point of Sale / Verkaufspunkt. Ort oder Kommunikationsmaterialien am Verkaufsort, z. B. Auslagen, Stände, Wobblers, Shelftalker, Plakate und Ladenbildschirme. Ziel ist es, die Kaufentscheidung im letzten Moment zu beeinflussen.
Dlaczego to ważne: Wirkt im letzten Meter vor der Entscheidung: am Regal, wo der Kunde zwischen Marken wählt. Eine gute Präsentation kann die Kampagne des Wettbewerbs übertrumpfen.
Kiedy się stosuje: Im Einzelhandel: Auslagen, Stände, Werbebeschilderungen, Bildschirme an der Kasse.
Czym grozi pominięcie: Ohne Materialien am Verkaufspunkt bricht die gesamte Kommunikation vor dem Regal ab – und dort gewinnt, wer sichtbar ist.
Podsumowanie
Kampania Lecha Premium opiera się na 30-sekundowym spocie telewizyjnym oraz trzech filmach edukacyjnych, które komunikują proces zimnej filtracji jako źródło krystalicznej klarowności piwa. Spot trafił do ogólnopolskich stacji 22 kwietnia, a filmy edukacyjne pojawią się w sieci w maju. Marka wykorzysta także kampanię zasięgową w Internecie oraz kody QR na opakowaniach.
Jak podkreśla Maciej Derda, dyrektor marek Lech i Dębowe Mocne, Lech Premium będzie pierwszą polską marką piwa, która wykorzysta zimną filtrację w komunikacji produktowej. Za kampanię odpowiada McCann Warsaw, media planuje MEC, a działania internetowe prowadzi John Pitcher.
