Nowe stanowiska multiscreen managerów
Polegają one między innymi na wdrożeniu nowych kompetencji i ścieżek rozwoju pracowników odpowiedzialnych za strategie komunikacji, planowanie i realizację kampanii klientów. W każdym teamie utworzone zostało nowe stanowisko multiscreen managera lub plannera. Zajmie się on kompleksowym zarządzaniem kampaniami wideo w wielu kanałach komunikacji: TV, VOD, serwisach wideo, urządzeniach przenośnych oraz mediach społecznościowych.
- Błyskawiczny wzrost oglądalności wideo poza tradycyjnym ekranem telewizyjnym i podążający za nim dynamiczny wzrost udziału wydatków reklamowych na wideo w internecie nie są już dla nikogo zaskoczeniem. Myślimy jednak, że jesteśmy dopiero na początku bardzo ciekawego procesu. W stosunkowo krótkim czasie rozwój technologii i ich dostępności spowoduje jeszcze poważniejsze przeobrażenia na naszym rynku. Utworzenie multiscreen managementu w zespołach Starcom MediaVest nie wynika więc wyłącznie z doraźnej potrzeby pogłębiania kompetencji związanych z efektywnością planowania i zakupu kampanii wideo w różnych kanałach komunikacji. Naszą intencją jest jak najlepsze przygotowanie się do tego co czeka nas za kilka lat - mówi Piotr Piętka, prezes grupy Starcom MediaVest.
Narzędzie MAD i badanie Startrack
- Pracownicy, którzy obejmują stanowiska w strukturach multiscreen managementu, będą w swojej pracy wykorzystywali między innymi autorskie narzędzie grupy Starcom MediaVest - Multichannel Audience Dynamics (MAD). - MAD opiera się na danych z badania Startrack (pierwsze jednoźródłowe badania konsumpcji mediów w Polsce, realizowane przez SMV regularnie od 2001 r.), które dostarcza informacji na temat współkonsumpcji mediów i zależności między oglądalnością TV, wideo na żądanie czy serwisów wideo. To natomiast umożliwia łączenie danych z kilku źródeł i liczenie łącznego zasięgu kampanii wideo, co według naszej wiedzy jest umiejętnością unikatową na polskim rynku reklamy - mówi Rafał Wyszyński, dyrektor agencji analityczno - badawczej Quest działającej w grupie Starcom MediaVest.
Pojęcia z artykułu
TV — Television / telewizja. Medium audiowizualne dystrybuujące programy, reklamy i materiały wideo przez kanały linearne, streaming lub telewizję hybrydową. Kampanie TV wymagają planowania zasięgu, częstotliwości, formatu spotu, emisji i pomiaru widowni.
Dlaczego to ważne: Wciąż niezrównana w budowie masowej świadomości: żaden kanał nie dostarcza tylu kontaktów z przekazem audiowizualnym naraz. Obecność w TV uwiarygadnia markę także w oczach handlu.
Kiedy się stosuje: Przy premierach masowych produktów, budowie marki i kampaniach wymagających szybkiego, szerokiego zasięgu.
Czym grozi pominięcie: Bez telewizji szybkie zbudowanie szerokiej rozpoznawalności wymaga sklejania zasięgu z wielu mniejszych kanałów — wolniej i nie zawsze taniej.
TV — Television / Fernsehen. Ein audiovisuelles Medium, das Programme, Werbung und Videomaterial über lineare Kanäle, Streaming oder hybride Fernsehformate verbreitet. TV-Kampagnen erfordern die Planung von Reichweite, Frequenz, Spotformat, Ausstrahlung und der Zielgruppenmessung.
Dlaczego to ważne: Noch immer unübertroffen bei der Schaffung von Massenbewusstsein: Kein anderes Medium bietet so viele gleichzeitige Kontakte mit audiovisuellen Botschaften. Eine Präsenz im Fernsehen verleiht der Marke auch im Handel Glaubwürdigkeit.
Kiedy się stosuje: Bei Markteinführungen von Massenprodukten, Markenaufbau und Kampagnen, die einen schnellen, breiten Reichweite benötigen.
Czym grozi pominięcie: Ohne Fernsehen erfordert die schnelle Schaffung einer breiten Bekanntheit die Kombination der Reichweite aus vielen kleineren Kanälen – langsamer und nicht immer kostengünstiger.
Podsumowanie
Starcom MediaVest tworzy w każdym ze swoich zespołów nowe stanowisko multiscreen managera lub plannera, który zajmie się zarządzaniem kampaniami wideo w TV, VOD, serwisach wideo, urządzeniach przenośnych i mediach społecznościowych. Prezes grupy Piotr Piętka przekonuje, że decyzja nie wynika wyłącznie z bieżących potrzeb, lecz ma przygotować agencję na zmiany rynkowe, które dopiero nadejdą.
Pracę nowych struktur ma wspierać autorskie narzędzie Multichannel Audience Dynamics, oparte na danych z badania Startrack, realizowanego nieprzerwanie od 2001 r. Pozwala ono liczyć łączny zasięg kampanii wideo i – jak twierdzi Rafał Wyszyński z agencji Quest – jest umiejętnością unikatową na polskim rynku reklamy.
