Kampania skierowana do młodych rodzin

Działania komunikacyjne adresowane przede wszystkim do młodych rodzin będą prowadzone w telewizji, prasie, radiu, na outdoorze i Internecie.

Nagroda Effie i cele kreacji

- Z analiz rynków europejskich wynika, że auta typu crossover są coraz popularniejsze. Nowy model Renault jest odpowiedzią na zmieniające się potrzeby klientów, a naszym zadaniem jest zaprezentowanie go szerokiej publiczności w taki sposób, by zapragnęła wsiąść do Renault Captur i nim odjechać. Design i innowacyjna funkcjonalność dostosowana do zwyczajów młodych rodzin to cechy, na które w szczególny sposób zwracamy uwagę w warstwie kreacji. Zależy nam na tym, by utrzymać wysoki poziom działań realizowanych dla Renault, których wysoką skuteczność potwierdziła nagroda Effie zdobyta w 2012 roku - mówi Maciej Lissowski, chief operating officer w Publicis Poland.

Jazdy próbne i konkurs dla klientów

Przygotowane przez agencję kreacje zachęcają do odwiedzenia salonów Renault w dniach 24-26 maja i skorzystania z możliwości odbycia jazdy próbnej oraz do wzięcia udziału w konkursie. Trzydziestosekundowy spot telewizyjny zobaczymy m.in. na antenie: TVN, Polsat, TVP. Reklamę radiową wyemitują m.in. stacje: RMF, Trójka, Radio Zet.

Autorzy kampanii po stronie agencji

Za przygotowanie kampanii po stronie agencji Publicis odpowiadają: Damian Cendrowicz (art director), Joanna Jezierska (copywriter), Agnieszka Mazurek (group account director), Olga Pilarczyk (account manager), Cezary Szostek (producent). Stronę klienta reprezentują: Janusz Chodyła - szef reklamy, Monika Jastrzębska - koordynator ds. mediów, Alicja Piontek-Szczęsny - specjalista ds. reklamy lokalnej, Magdalena Porazińska - digital coordinator. Planowanie mediów powierzono domowi mediowemu OMD.

Pojęcia z artykułu

Radio. An audio medium that transmits programs, music, ads, and information via terrestrial, online, or podcast stations. Radio advertising uses audio spots, program sponsorships, and local or national messaging.

Dlaczego to ważne: Accompanies the audience where screens don’t reach: in the car, kitchen, or at work. Low-cost to produce, quick to deploy, and strong locally — while podcasts have extended this model to the internet.

Kiedy się stosuje: In local campaigns, for fast communication rollouts, and for building frequent touchpoints.

Czym grozi pominięcie: Giving up audio cedes hours of daily attention to competitors — especially during commutes, when purchasing decisions are forming.

Radio. 地上波、インターネット、ポッドキャストを通じて番組、音楽、広告、情報を音声で配信するメディア。ラジオ広告は音声スポット、番組スポンサーシップ、地域または全国規模のコミュニケーションを活用する。

Dlaczego to ważne: 画面が届かない場所、たとえば車中、キッチン、仕事中などでも視聴者が利用できる。制作コストが安く、迅速に導入可能で、地域的に強い影響力を持つ。ポッドキャストはこのモデルをインターネットに移行させた。

Kiedy się stosuje: 地域キャンペーン、迅速なコミュニケーション展開、接触頻度の構築の際に使用される。

Czym grozi pominięcie: オーディオメディアを放棄すると、競合他社に毎日何時間もの視聴時間の機会を譲ってしまう——特に通勤時間など、購買決定が熟成される場面で影響が大きい。

Podsumowanie

Publicis Poland odpowiada za kampanię wprowadzającą na polski rynek nowy model Renault Captur. Komunikacja, adresowana głównie do młodych rodzin, obejmie telewizję, prasę, radio, outdoor i internet, a kreacje zachęcają do odwiedzenia salonów w dniach 24-26 maja i skorzystania z jazd próbnych.

Spot telewizyjny pojawi się m.in. na antenie TVN, Polsatu i TVP, a reklama radiowa w RMF, Trójce i Radiu Zet. Planowanie mediów powierzono domowi OMD. Maciej Lissowski, chief operating officer w Publicis Poland, podkreśla, że agencja chce utrzymać wysoki poziom działań dla Renault, potwierdzony nagrodą Effie zdobytą w 2012 roku.