Dom mediowy Lowe Media przeanalizował przychody reklamowe telewizji pod kątem najbardziej "dochodowych" celebrytów w pierwszej połowie 2013 r.

Jurorzy X Factor na czele rankingu

W rankingu ujęto przychody reklamowe przypadające na wszystkie premiery i powtórki programów, jakie emitowane były od początku stycznia do końca czerwca. W zestawieniu na czołówkę najlepiej zarabiających dla swoich stacji celebrytów wysunęło się grono jurorów talent show "X Factor". Ten program zarobił na reklamach 83 mln złotych.

Magda Gessler i "Kuchenne Rewolucje" okazały się najbardziej zyskowne w całym 2012 roku. Teraz restauratorka zajęła trzecie miejsce z kwotą 65,4 mln złotych. Oprócz jurorów "X Factor", "Kuchenne Rewolucje" wyprzedził talk show "Rozmowy w Toku" Ewy Drzyzgi, który zarobił 68 mln złotych. Wszystkie programy z podium rankingu są ofertą TVN.

Bronisław Cieślak nowością w dziesiątce

Nowością jest uplasowanie się w pierwszej dziesiątce, i to na wysokim szóstym miejscu, Bronisława Cieślaka. Nadawany przez Polsat kryminalny serial "Malanowski & Partnerzy" zyskał niemal 37 mln zł.

Wcześniej w rankingu dochodowych gwiazd nie znalazł się Tadeusz Sznuk. Tym razem dziewiąte miejsce z 31,8 mln złotych dochodów z reklam przypadło nadawanemu od bardzo wielu lat programowi "Jeden z Dziesięciu". 

W zestawieniu najdroższych spotów reklamowych emitowanych obok gwiazdorskich programów, najdroższy okazał się czas reklamowy przy "X Factor" - średnio wart 45,2 tys. złotych. Kolejne miejsce zajął "Must Be The Music" - 37,7 tys. zł, a trzecie "Kuchenne Rewolucje" Magdy Gessler - 33,8 tys. zł. Tę samą kwotę trzeba było zapłacić za 30 sekund spotu przy "Top Model".

Pojęcia z artykułu

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.

Media. 受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。

Dlaczego to ważne: マーケターの戦略の中心である：適切なチャネルの選定によって、メッセージがターゲット層に適切なタイミングで、合理的なコストで届くかどうかが決まる。メディアはコストの面でも、キャンペーン予算の中で最も大きな項目となることが多い。

Kiedy się stosuje: キャンペーン計画のすべての段階で使用：ターゲット層、目的、予算に応じたチャネルの選定。

Czym grozi pominięcie: 優れたクリエイティブでも、不適切なメディアを使えば、メッセージは届かず、ターゲットに到達しない、タイミングがずれ、コストが高くなる。

Podsumowanie

Z analizy domu mediowego Lowe Media wynika, że w pierwszej połowie 2013 roku najbardziej dochodowym dla stacji telewizyjnych programem okazało się talent show "X Factor" – przychody reklamowe wyniosły 83 mln złotych. Na podium znalazły się także talk show "Rozmowy w Toku" Ewy Drzyzgi (68 mln zł) oraz "Kuchenne Rewolucje" Magdy Gessler (65,4 mln zł). Wszystkie trzy pozycje to oferta TVN.

Zaskoczeniem rankingu jest szóste miejsce Bronisława Cieślaka i serialu "Malanowski & Partnerzy" Polsatu, który zarobił niemal 37 mln zł. W zestawieniu najdroższych spotów reklamowych pierwsze miejsce również przypadło "X Factor" – 30 sekund reklamy kosztowało tam średnio 45,2 tys. złotych.