Spot reklamowy przedstawia mieszkańców puszczy oraz Żubra, który przypomina o naturalnej kolei rzeczy i zasłużonym wytchnieniu po ciężkim dniu pracy. Bo wtedy właśnie - jak głosi hasło reklamowe - "Żubr idzie za Żubrem".
- Żubr to druga marka piwna w Polsce, ceniona przez ludzi, którzy po dniu pracy i innych obowiązkach potrzebują chwili dla siebie. Po ciężkim dniu pracy należy nam się nagroda i chwila wytchnienia. Wtedy właśnie nieoceniony okazuje się Żubr, towarzyszący nam w jesienno-zimowe wieczory - powiedziała Marta Andreasik, specjalista ds. PR marek w Kompanii Piwowarskiej.
Żubr poza sezonem piwnym
Kampania ma na celu dotarcie do konsumenta poza tradycyjnym sezonem piwnym. Wówczas długie jesienno-zimowe wieczory w domowym zaciszu to dla konsumenta najczęstsze okoliczności picia ulubionego piwa.
Emisja i działania towarzyszące
Reklama będzie emitowana w największych ogólnopolskich stacjach TV. Ponadto nowa kampania marki obejmuje działania w Internecie, reklamę prasową oraz materiały POS umieszczone w punktach sprzedaży zarówno w sklepach handlu tradycyjnego, jak i nowoczesnego.
Agencje odpowiedzialne za kampanię
Za koncepcję kreatywną odpowiada agencja Walk, natomiast za realizację spotu - Paralotna. Za materiały POS oraz key visual odpowiedzialny był Focus Advantage, natomiast za planowanie i zakup mediów - dom mediowy MEC. Działania PR prowadzi Alert Media Communications, zaś działania w Internecie - Kalicińscy.com.
Pojęcia z artykułu
PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.
Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.
Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.
Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.
POS — Point of Sale / Verkaufspunkt. Ort oder Kommunikationsmaterialien am Verkaufsort, z. B. Auslagen, Stände, Wobblers, Shelftalker, Plakate und Ladenbildschirme. Ziel ist es, die Kaufentscheidung im letzten Moment zu beeinflussen.
Dlaczego to ważne: Wirkt im letzten Meter vor der Entscheidung: am Regal, wo der Kunde zwischen Marken wählt. Eine gute Präsentation kann die Kampagne des Wettbewerbs übertrumpfen.
Kiedy się stosuje: Im Einzelhandel: Auslagen, Stände, Werbebeschilderungen, Bildschirme an der Kasse.
Czym grozi pominięcie: Ohne Materialien am Verkaufspunkt bricht die gesamte Kommunikation vor dem Regal ab – und dort gewinnt, wer sichtbar ist.
POS — Point of Sale / punkt sprzedaży. Miejsce lub materiały komunikacyjne w punkcie zakupu, np. ekspozytory, standy, wobblery, shelftalkery, plakaty i ekrany sklepowe. Celem jest wpłynięcie na decyzję w chwili zakupowej.
Dlaczego to ważne: Działa w ostatnim metrze przed decyzją: przy półce, gdzie klient wybiera między markami. Dobra ekspozycja potrafi przeważyć kampanię konkurenta.
Kiedy się stosuje: W handlu detalicznym: ekspozytory, standy, oznaczenia promocji, ekrany przy kasach.
Czym grozi pominięcie: Bez materiałów w punkcie sprzedaży cała komunikacja urywa się przed półką — a tam wygrywa ten, kogo widać.
Podsumowanie
Jesienna kampania piwa Żubr stawia na naturalny rytm dnia: spot pokazuje mieszkańców puszczy i samego Żubra, który przypomina o zasłużonym wytchnieniu po pracy. Hasło „Żubr idzie za Żubrem” ma trafić do konsumentów poza tradycyjnym sezonem piwnym, gdy piwo pije się najczęściej w domowym zaciszu podczas długich jesienno-zimowych wieczorów.
Marta Andreasik z Kompanii Piwowarskiej podkreśla, że Żubr to druga marka piwna w Polsce. Emisja obejmie największe ogólnopolskie stacje TV, a kampanię uzupełnią działania w internecie, reklama prasowa i materiały POS w sklepach tradycyjnych oraz nowoczesnych. Za koncepcję kreatywną odpowiada agencja Walk, za spot – Paralotna, za POS i key visual – Focus Advantage, za media – MEC, za PR – Alert Media Communications, a za działania online – Kalicińscy.com.
