Najnowsza kreacja to efekt wygranego przetargu na obsługę ATL marki Lubella należącej do grupy Maspex Wadowice.

Spoty 15'' i 30'' dla Lubelli Szybko z patelni

Agencja Havas Worldwide w związku z rynkową premierą Lubelli Szybko z patelni przygotowała dwa spoty 15'' i 30". Wyprodukowało je studio Graffiti, a wyreżyserował Piotr Janowski.

 

Pojęcia z artykułu

ATL — Above The Line / Massenkommunikation. Werbemaßnahmen in Massenmedien, traditionell wie Fernsehen, Radio, Print, Kino und Out-of-Home. Sie dienen in der Regel einer breiten Reichweite und der Markenbekanntheit.

Dlaczego to ważne: Schafft Massenbekanntheit: Fernsehen, Radio und Out-of-Home erreichen Zielgruppen, die präzise Targeting nicht erfasst. Eine bekannte Marke hat später im Internet bessere Chancen.

Kiedy się stosuje: Bei der Schaffung der Bekanntheit einer neuen Marke, beim Launch von Massenprodukten und bei Imagekampagnen.

Czym grozi pominięcie: Ohne Massenkommunikation wächst die Marke nur bei bereits Interessierten – neue Zielgruppen bleiben außerhalb des Reichweitenbereichs.

ATL — Above The Line. Advertising activities conducted through mass media, traditionally including television, radio, print, cinema, and outdoor. These are typically used for broad reach and building brand awareness.

Dlaczego to ważne: Builds mass brand awareness: TV, radio, and outdoor reach audiences where precise targeting cannot. A brand known from the screen is more likely to win online later.

Kiedy się stosuje: When building awareness for a new brand, launching mass-market products, or running image campaigns.

Czym grozi pominięcie: Without mass media communication, a brand grows only among already interested audiences — new customer segments remain out of reach.

ATL — Above The Line / komunikacja masowa. Działania reklamowe prowadzone w mediach masowych, tradycyjnie takich jak telewizja, radio, prasa, kino i outdoor. Służą zwykle szerokiemu zasięgowi oraz budowaniu świadomości marki.

Dlaczego to ważne: Buduje masową świadomość marki: telewizja, radio i outdoor docierają tam, gdzie precyzyjne targetowanie nie sięga. Marka znana z ekranu łatwiej wygrywa potem w internecie.

Kiedy się stosuje: Przy budowie świadomości nowej marki, wprowadzaniu produktów masowych i kampaniach wizerunkowych.

Czym grozi pominięcie: Bez komunikacji masowej marka rośnie tylko wśród już zainteresowanych — nowe grupy odbiorców pozostają poza zasięgiem.

ATL — Above The Line. テレビ、ラジオ、新聞、映画、屋外広告などのマスメディアを活用した広告活動。通常、広範なリーチとブランド認知度の向上を目的とする。

Dlaczego to ważne: マス認知を構築する：テレビ、ラジオ、屋外広告は、精度の高いターゲティングが届かない場所にも届く。画面で知られたブランドは、その後のインターネットでの競争で有利になる。

Kiedy się stosuje: 新ブランドの認知度構築、マス市場向け製品の導入、イメージキャンペーンの実施時に使用される。

Czym grozi pominięcie: マスメディアによるコミュニケーションがない場合、ブランドはすでに関心のある層にしか成長できず、新たなターゲット層は届かない。

Podsumowanie

Havas Worldwide Warsaw odpowiada za nową kreację marki Lubella z grupy Maspex Wadowice, przygotowaną w efekcie wygranego przetargu na obsługę ATL. W związku z rynkową premierą Lubelli Szybko z patelni agencja stworzyła dwa spoty – 15- i 30-sekundowy. Produkcją zajęło się studio Graffiti, a reżyserią Piotr Janowski.

W części materiału przybliżono pojęcie ATL, czyli komunikacji masowej prowadzonej w telewizji, radiu, prasie, kinie i outdoorze. Jak wskazano, takie działania budują szeroki zasięg i świadomość marki, a marka znana z ekranu ma później mocniejszą pozycję także w internecie.