Badanie przeprowadziła agencja informacyjna "PRESS-SERVICE Monitoring Mediów". Rezultaty badania zaprezentował wiceprezes i dyrektor generalny Sebastian Bykowski podczas konferencji "Media Równych Szans" w Kancelarii Premiera.
Badanie PRESS-SERVICE
Jak wynika z badania, w czterech głównych serwisach informacyjnych częściej decydowano się na przytaczanie opinii mężczyzn niż kobiet (spośród wszystkich wypowiedzi, jakie pojawiły się w styczniu 2013 roku aż 76,41 proc. to głosy męskie). Obecność kobiet w badanym okresie to zaledwie 23,59 proc.).
Panorama i Wydarzenia na czele
Najchętniej z wypowiedzi mężczyzn korzystają dziennikarze Panoramy (1.237 razy). Nieco rzadziej - Wydarzeń (1.175). Najrzadziej – Faktów (1.015) i Wiadomości (1.011). Kobiece wypowiedzi natomiast najczęściej pojawiały się w dzienniku telewizyjnym Polsatu (403) oraz w Panoramie (392). W Faktach odnotowano 294 wypowiedzi pań, a w Wiadomościach 281.
Prezenterki górą, reporterzy też
Panie jednak częściej niż panowie były prowadzącymi główne wydania serwisów informacyjnych (prezenterki łącznie zajęły 55,26 proc. przekazu, mężczyźni 44,74 proc.).
Dysproporcje na niekorzyść kobiet pojawiły się już jednak w przypadku reportaży. Ich autorami częściej byli mężczyźni. Najaktywniejszą reporterką okazała się Justyna Dobrosz-Oracz z Wiadomości, natomiast najbardziej pracowitym reporterem był Piotr Michalak z Wydarzeń.
Pojęcia z artykułu
Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.
Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.
Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.
Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.
Dyskryminacja w serwisach informacyjnych w liczbach: 76,41 proc. wypowiedzi mężczyzn
Press. A communication channel encompassing newspapers, magazines, weeklies, editorial portals, and their digital editions. In advertising and PR, press is used to publish articles, ads, interviews, information, and to build credibility.
Dlaczego to ważne: Provides access to a cultivated audience and the prestige of print: publication in a recognizable title lends more credibility than self-owned channels. Digital editions combine prestige with measurability.
Kiedy się stosuje: In reputation campaigns, expert communications, and reaching audiences that read industry-specific titles.
Czym grozi pominięcie: Ignoring the press cuts off access to audiences who trust editorial content more than social feeds — often those with the highest purchasing power.
Media. 受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。
Dlaczego to ważne: マーケターの戦略の中心である：適切なチャネルの選定によって、メッセージがターゲット層に適切なタイミングで、合理的なコストで届くかどうかが決まる。メディアはコストの面でも、キャンペーン予算の中で最も大きな項目となることが多い。
Kiedy się stosuje: キャンペーン計画のすべての段階で使用：ターゲット層、目的、予算に応じたチャネルの選定。
Czym grozi pominięcie: 優れたクリエイティブでも、不適切なメディアを使えば、メッセージは届かず、ターゲットに到達しない、タイミングがずれ、コストが高くなる。
Podsumowanie
W styczniu 2013 roku w czterech głównych serwisach informacyjnych wypowiedzi mężczyzn stanowiły 76,41 proc. wszystkich cytowanych opinii, a kobiet jedynie 23,59 proc. Najczęściej po głosy panów sięgali dziennikarze Panoramy (1.237 razy) i Wydarzeń (1.175), najrzadziej Faktów (1.015) i Wiadomości (1.011).
Odwrócona zależność dotyczyła prowadzenia głównych wydań — prezenterki odpowiadały za 55,26 proc. przekazu, a prezenterzy za 44,74 proc. Wśród reporterów najaktywniejsi byli Justyna Dobrosz-Oracz z Wiadomości oraz Piotr Michalak z Wydarzeń. Badanie zaprezentował Sebastian Bykowski podczas konferencji „Media Równych Szans” w Kancelarii Premiera.
