Wedle najnowszych informacj w piątek biuro reklamy TVN, które w ramach oferty Premium TV reprezentuje kanały Canal+ Cyfrowego, poinformowało, że do odwołania zawiesza sprzedaż czasu reklamowego w Canal+ i Canal+ Gol. Decyzję w tej sprawie podjął nadawca.
Zawieszenie sprzedaży reklam w Canal+
Z Michałem Stryjeckim, p.o. dyrektorem ds. PR w Canal+ Cyfrowym, nie udało nam się w piątek skontaktować. Premium TV nadal reprezentuje spośród kanałów Canal+ Cyfrowego: Canal+ Sport, Ale Kino+, Planete+, MiniMini+, TeleToon+, Kuchnia+ i Domo+. Pomimo zapowiedzi z jesieni ub.r., broker nie oferuje kampanii w Canal+ Film, Canal+ Weekend i Canal+ 3D (obecnie nie emitują reklam). Jednocześnie, wraz z otwarciem kwietniowej sprzedaży, do Premium TV dołącza nSport, dotąd oferowany przez biuro reklamy TVN jedynie z cennika.
Pojęcia z artykułu
PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.
Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.
Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.
Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.
TV — Television / telewizja. Medium audiowizualne dystrybuujące programy, reklamy i materiały wideo przez kanały linearne, streaming lub telewizję hybrydową. Kampanie TV wymagają planowania zasięgu, częstotliwości, formatu spotu, emisji i pomiaru widowni.
Dlaczego to ważne: Wciąż niezrównana w budowie masowej świadomości: żaden kanał nie dostarcza tylu kontaktów z przekazem audiowizualnym naraz. Obecność w TV uwiarygadnia markę także w oczach handlu.
Canal+ i Canal+ Gol bez reklam — decyzja nadawcy
Kiedy się stosuje: Przy premierach masowych produktów, budowie marki i kampaniach wymagających szybkiego, szerokiego zasięgu.
Czym grozi pominięcie: Bez telewizji szybkie zbudowanie szerokiej rozpoznawalności wymaga sklejania zasięgu z wielu mniejszych kanałów — wolniej i nie zawsze taniej.
TV — Television / Fernsehen. Ein audiovisuelles Medium, das Programme, Werbung und Videomaterial über lineare Kanäle, Streaming oder hybride Fernsehformate verbreitet. TV-Kampagnen erfordern die Planung von Reichweite, Frequenz, Spotformat, Ausstrahlung und der Zielgruppenmessung.
Dlaczego to ważne: Noch immer unübertroffen bei der Schaffung von Massenbewusstsein: Kein anderes Medium bietet so viele gleichzeitige Kontakte mit audiovisuellen Botschaften. Eine Präsenz im Fernsehen verleiht der Marke auch im Handel Glaubwürdigkeit.
Kiedy się stosuje: Bei Markteinführungen von Massenprodukten, Markenaufbau und Kampagnen, die einen schnellen, breiten Reichweite benötigen.
Czym grozi pominięcie: Ohne Fernsehen erfordert die schnelle Schaffung einer breiten Bekanntheit die Kombination der Reichweite aus vielen kleineren Kanälen – langsamer und nicht immer kostengünstiger.
Podsumowanie
Biuro reklamy TVN, reprezentujące w ramach Premium TV kanały Canal+ Cyfrowego, do odwołania wstrzymało sprzedaż czasu reklamowego w Canal+ i Canal+ Gol. Decyzję podjął nadawca, a próba kontaktu z Michałem Stryjeckim, p.o. dyrektorem ds. PR w Canal+ Cyfrowym, w piątek się nie powiodła.
Premium TV nadal obsługuje Canal+ Sport, Ale Kino+, Planete+, MiniMini+, TeleToon+, Kuchnia+ i Domo+. Broker nie oferuje kampanii w Canal+ Film, Canal+ Weekend i Canal+ 3D, które obecnie nie emitują reklam. Wraz z kwietniową sprzedażą do Premium TV dołącza nSport, wcześniej dostępny w biurze reklamy TVN jedynie z cennika.
