Agencja odpowiada za całość kampanii: strategię, jej realizację w zakresie działań reklamowych w prasie i Internecie oraz sklepach (POS), działania SEM, oraz e-commerce, ambientowe, PR a także planowanie i zakup mediów.
W czasie kampanii agencja komunikować będzie dwa główne przekazy: "Bosch w każdym detalu" to hasło przewodnie pralek Bosch. Idea kreatywna "Perfekcja w Twoim rytmie" podkreślać będzie funkcję VarioPerfect, dzięki której pralka ma dostosowywać się do rytmu i stylu życia jej użytkownika. Niezależnie od tego czy jest się singlem, czy też zabieganą mamą dwójki dzieci, lub zorientowanym na oszczędność czasu biznesmenem, VarioPerfect to pralka, która ma umożliwiać wybór: program skracający czas prania o 60% lub redukcję zużycia energii nawet o 40%.
The Addictives odpowiada za realizację kampanii w modelu 360 stopni, włączając do działań promocyjnych nowoczesne narzędzia typu m.in. retargeting, audience buying, remarketing, etc.
Kampania pralek z funkcją VarioPerfect trwać będzie od połowy marca do końca grudnia 2013 roku.
Pojęcia z artykułu
PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.
Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.
Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.
Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.
POS — Point of Sale / Verkaufspunkt. Ort oder Kommunikationsmaterialien am Verkaufsort, z. B. Auslagen, Stände, Wobblers, Shelftalker, Plakate und Ladenbildschirme. Ziel ist es, die Kaufentscheidung im letzten Moment zu beeinflussen.
Dlaczego to ważne: Wirkt im letzten Meter vor der Entscheidung: am Regal, wo der Kunde zwischen Marken wählt. Eine gute Präsentation kann die Kampagne des Wettbewerbs übertrumpfen.
Kiedy się stosuje: Im Einzelhandel: Auslagen, Stände, Werbebeschilderungen, Bildschirme an der Kasse.
Czym grozi pominięcie: Ohne Materialien am Verkaufspunkt bricht die gesamte Kommunikation vor dem Regal ab – und dort gewinnt, wer sichtbar ist.
POS — Point of Sale / punkt sprzedaży. Miejsce lub materiały komunikacyjne w punkcie zakupu, np. ekspozytory, standy, wobblery, shelftalkery, plakaty i ekrany sklepowe. Celem jest wpłynięcie na decyzję w chwili zakupowej.
Dlaczego to ważne: Działa w ostatnim metrze przed decyzją: przy półce, gdzie klient wybiera między markami. Dobra ekspozycja potrafi przeważyć kampanię konkurenta.
Kiedy się stosuje: W handlu detalicznym: ekspozytory, standy, oznaczenia promocji, ekrany przy kasach.
Czym grozi pominięcie: Bez materiałów w punkcie sprzedaży cała komunikacja urywa się przed półką — a tam wygrywa ten, kogo widać.
