Przewaga RMF FM znacząco powiększyła się w porównaniu z I kwartałem ubiegłego roku. Stacja wyraźnie zyskała w porównaniu do tego okresu, natomiast udział w czasie słuchania innych stacji ogólnopolskich spadł lub utrzymał się na podobnym poziomie. Radio ZET po raz kolejny notuje najgorszy wynik w historii.
RMF FM liderem z 25,7% udziału
Wynik RMF FM jest niemal dwukrotnie wyższy niż wynosi udział w czasie słuchania następnej w rankingu stacji radiowej i wynosi on 25,7%. Radia ZET w tym samym czasie słuchało 13,2% osób, Programu 1 Polskiego Radia - 9,0%, a Trójki - 7,2%.
Źródło: Radio Track Millward Brown; 01.2014-03.2014, 01.2015-03.2015; TG: ogół badanych; wskaźnik słuchalności: udział w czasie słuchania; próba (odpowiednio): 21058, 20907.
ZET z najgorszym wynikiem w historii
Jak wynika z badań Instytutu Millward Brown RMF FM zajmuje pozycję lidera słuchalności w komercyjnej grupie słuchaczy radia, którą stanowią osoby w wieku 16-49 lat. 1/3 słuchaczy w tej grupie wiekowej codziennie wybiera RMF FM, zaś udział stacji w czasie słuchania wynosi 28,8%.
Źródło: Radio Track Millward Brown; 01.2015-03.2015; TG: osoby w wieku 16-49 lat; wskaźnik słuchalności: udział w czasie słuchania, zasięg dzienny; próba: 12743.
Pojęcia z artykułu
Radio. An audio medium that transmits programs, music, ads, and information via terrestrial, online, or podcast stations. Radio advertising uses audio spots, program sponsorships, and local or national messaging.
Dlaczego to ważne: Accompanies the audience where screens don’t reach: in the car, kitchen, or at work. Low-cost to produce, quick to deploy, and strong locally — while podcasts have extended this model to the internet.
Kiedy się stosuje: In local campaigns, for fast communication rollouts, and for building frequent touchpoints.
Czym grozi pominięcie: Giving up audio cedes hours of daily attention to competitors — especially during commutes, when purchasing decisions are forming.
Radio. 地上波、インターネット、ポッドキャストを通じて番組、音楽、広告、情報を音声で配信するメディア。ラジオ広告は音声スポット、番組スポンサーシップ、地域または全国規模のコミュニケーションを活用する。
Dlaczego to ważne: 画面が届かない場所、たとえば車中、キッチン、仕事中などでも視聴者が利用できる。制作コストが安く、迅速に導入可能で、地域的に強い影響力を持つ。ポッドキャストはこのモデルをインターネットに移行させた。
Kiedy się stosuje: 地域キャンペーン、迅速なコミュニケーション展開、接触頻度の構築の際に使用される。
Czym grozi pominięcie: オーディオメディアを放棄すると、競合他社に毎日何時間もの視聴時間の機会を譲ってしまう——特に通勤時間など、購買決定が熟成される場面で影響が大きい。
Podsumowanie
RMF FM umocniło pozycję lidera słuchalności w pierwszym kwartale 2015 roku, osiągając 25,7% udziału w czasie słuchania — niemal dwukrotnie więcej niż druga w rankingu rozgłośnia. Radio ZET zanotowało 13,2%, Program 1 Polskiego Radia 9,0%, a Trójka 7,2%. Dla ZET to jednocześnie najgorszy wynik w historii pomiarów.
W komercyjnej grupie słuchaczy w wieku 16–49 lat udział RMF FM sięga 28,8%, a jedna trzecia odbiorców w tym przedziale wiekowym włącza stację codziennie. Dane pochodzą z badania Radio Track Instytutu Millward Brown, obejmującego próby ponad 20 tys. respondentów.
