Kampania obejmuje reklamy w prasie, spoty w radiu, telewizji i wybranych sieciach kin, promocję w internecie oraz outdoor, m.in. na warszawskich autobusach. Jej elementy pojawiają się również w samym tygodniku i w serwisie Wprost.pl.

Celem kampanii jest zwrócenie uwagi czytelników na zmiany, jakie przeszedł tygodnik w ciągu ostatnich kilku miesięcy. Hasło: „Nie ma świętych krów” to credo redakcji, którą od lutego 2013 roku kieruje Sylwester Latkowski.       

Autorem konceptu kreatywnego i scenariuszy spotów jest Michał Nowosielski, dyrektor kreatywny agencji BBDO, która kampanię przygotowała. Za planowanie i zakup mediów odpowiada należąca do grupy PMPG agencja Nano. Nowa odsłona wizerunkowa jest wynikiem audytu przeprowadzonego na zlecenie wydawcy przez Marcina Kalkhoffa, partnera w kancelarii marketingowej BrandAuditors. 

"Wprost" ukazuje się od 1982 r. Wydawcą jest Agencja Wydawniczo-Reklamowa WPROST, a większościowym udziałowcem Platforma Mediowa Point Group SA.