Według ekspertów wartość transakcji może wynieść około 400-500 mln USD. Więszościowymi udziałowcami tytułu jest rodzina Forbesów, która wynajęła już Deutsche Bank do obsługi transakcji. W 2006 roku 45% udziałów Forbes Media nabył kalifornijski fundusz inwestycyjny Elevation Partners.

Pojęcia z artykułu

Czym jest media w marketingu

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.

Media. 受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。

Dlaczego to ważne: マーケターの戦略の中心である：適切なチャネルの選定によって、メッセージがターゲット層に適切なタイミングで、合理的なコストで届くかどうかが決まる。メディアはコストの面でも、キャンペーン予算の中で最も大きな項目となることが多い。

Kiedy się stosuje: キャンペーン計画のすべての段階で使用：ターゲット層、目的、予算に応じたチャネルの選定。

Czym grozi pominięcie: 優れたクリエイティブでも、不適切なメディアを使えば、メッセージは届かず、ターゲットに到達しない、タイミングがずれ、コストが高くなる。

Podsumowanie

Rodzina Forbesów, większościowy udziałowiec wydawcy, wynajęła Deutsche Bank do obsługi sprzedaży Forbes Media. Eksperci szacują wartość transakcji na około 400-500 mln USD. Kalifornijski fundusz Elevation Partners objął 45% udziałów w spółce już w 2006 roku.

Artykuł wyjaśnia też samo pojęcie mediów w marketingu: to kanały dotarcia do odbiorców — internet, prasa, telewizja, radio, outdoor, podcasty i social media — a także planowanie i zakup miejsc reklamowych. Zły wybór kanałów oznacza, że nawet najlepszy kreatywnie przekaz nie dotrze do właściwych osób.