Z początkiem czerwca Multimedia Polska uruchomiła specjalny serwis VoD, dedykowany dzieciom. W ramach nowej usługi, operator jako pierwszy na rynku telekomunikacyjnym udostępnił bajki i programy edukacyjne z wyraźnym podziałem na kategorie wiekowe. Przez cały czerwiec, dla wszystkich abonentów Multimedia Polska dostęp do serwisu jest bezpłatny. Już w najbliższym czasie operator udostępni serwis również w wersji online.

Brakowało jasnych oznaczeń wiekowych

Dotychczas na polskim rynku brakowało serwisu on demand stosującego jasny podział na kategorie wiekowe, a tym samym gwarantującego, że przed uruchomieniem bajki czy serialu, rodzic sprawdzi dla jakiej konkretnie kategorii wiekowej są one przeznaczone.

Presja rodziców i Komisji Europejskiej

Potrzeba jasnych oznaczeń wiekowych sygnalizowana jest przede wszystkim przez rodziców. Oczekują oni od nadawców wcześniejszych zapowiedzi dotyczących tego dla jakiej kategorii wiekowej przeznaczone są dane treści. Warto mieć bowiem na uwadze, że ze względu na brak czasu większość rodziców nie towarzyszy dzieciom w oglądaniu telewizji. Powoduje to, że rodzic bardzo często nie ma kontroli nad tym z jakich treści przekazywanych przez media korzysta ich dziecko.

W ostatnim czasie ogromną wagę w zakresie treści, jakie są przekazywane dzieciom zaakcentowała również Komisja Europejska. W zaktualizowanej wersji dyrektywy o audiowizualnych usługach medialnych Komisja zaproponowała, aby platformy gromadzące i opatrujące oznaczeniami znaczne ilości nagrań wideo miały obowiązek zapewnienia wystarczającej ochrony małoletnich przed szkodliwymi treściami.

Szczegółowa analiza rynku VoD pokazała nam, że do tej pory brakowało na serwisu, który budzi zaufanie rodziców i jednocześnie jest atrakcyjny dla dzieci. Najmłodsi coraz częściej oglądają bajki w internecie są, bez konieczności czekania na ulubioną bajkę w telewizji. Jednak z drugiej strony, powoduje to, że rodzicom coraz trudniej jest mieć kontrolę nad tym, czy treści oglądane przykładowo przez 6-letnie dziecko są dla niego odpowiednie – mówi Edyta Bukowska, Dyrektor Programmingu w Multimedia Polska – W naszym serwisie proponujemy tytuły wyselekcjonowane odpowiednio dla każdej z grup wiekowych, zarówno bajki bez przemocy, jak i serie edukacyjne uwielbiane przez dzieci oraz rekomendowane przez psychologów i pedagogów. Wyszukując bajkę w bibliotece Multimedia Polska, rodzic w pierwszej kolejności będzie wybierał kategorię wiekową, dzięki czemu od razu wyświetlone zostaną tytuły odpowiednie dla jego dziecka.

Cztery kategorie i 2000 odcinków na start

Serwis VoD jest podzielony na 4 kategorie: Najmłodsi (od 2 do 6 lat), Starszaki (od 7 do 14 lat), Programy Edukacyjne oraz Piosenki. W momencie uruchomienia VoD operator udostępnił abonentom ok. 2000 odcinków najlepszych bajek i programów dla dzieci i młodzieży w wieku od 2 do 14 lat. Każdego miesiąca biblioteka będzie wzbogacana o kolejne propozycje.

Pojęcia z artykułu

Cztery kategorie w serwisie VoD dla dzieci

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.

Podsumowanie

Multimedia Polska uruchomiła z początkiem czerwca serwis VoD dla dzieci, jako pierwszy operator w Polsce z jasnym podziałem na kategorie wiekowe. Biblioteka liczy ok. 2000 odcinków bajek i programów edukacyjnych dla widzów od 2 do 14 lat, a przez cały czerwiec dostęp dla abonentów jest bezpłatny. W najbliższym czasie usługa trafi także do wersji online.

Serwis podzielono na cztery kategorie: Najmłodsi, Starszaki, Programy Edukacyjne oraz Piosenki. Operator powołuje się na potrzeby rodziców oraz zaktualizowaną dyrektywę o audiowizualnych usługach medialnych, w której Komisja Europejska zaakcentowała ochronę małoletnich przed szkodliwymi treściami.