Przyczyną jest przede wszystkim wymagający odbiorca oraz rozwój nowych technologii. Adresat komunikatu potrzebuje konkretnego i niestandardowego przekazu. Problemem najczęściej dostrzeganym przez specjalistów na rynku reklamy zewnętrznej jest rozproszenie, rozdrobnienie i zróżnicowanie narzędzi. Przede wszystkim zarzut ten dotyczy rynku ekranów LED, bo o ile nośniki indoorowe są sensownie zintegrowane, to na rynku reklamy zewnętrznej panuje i panował chaos.

Wyzwanie integracji nośników podjęła agencja MyLED, tworząc narzędzie klasyfikowane przez ekspertów jest jako nowe medium na rynku DOOH umożliwiające przeprowadzenie ogólnopolskich kampanii na ekranach LED. Dzięki odpowiednio opracowanemu systemowi, użytkownik po wcześniejszym zarejestrowaniu się na stronie internetowej i zalogowaniu do indywidualnego konta, uzyskuje dostęp do ponad 420 nośników zintegrowanych w 177 miastach w Polsce. Każdy ekran opisany jest odpowiednimi parametrami i zaznaczony na interaktywnej mapie, do której użytkownik ma dostęp na stronie internetowej. W tej chwili na polskim rynku DOOH jest to jedyne narzędzie, które w jednym miejscu skupia taka liczbę nośników i umożliwia przeprowadzenie kampanii na ekranach LED choćby w miastach grupy G8. Jest innowacyjne, bo odpowiada i rozwiązuje problemy rynku wskazane powyżej.

Możliwości jakie daje aplikacja to: kampania w czasie rzeczywistym, zdalne zarządzanie przez internet, jeden format spotu, zasysanie contentów z sieci, crossy z social media, kilka różnych spotów w ramach jednej kampanii, przekaz dedykowany,  a także treść komunikatów dostosowana do warunków atmosferycznych,  pory dnia, czy nawet stężenia alergenów w powietrzu. Outdoor w czasie rzeczywistym eliminuje ograniczenia, co pozwala przeprowadzić kampanię reklamową bez rezerwowania wcześniej nośników, bez wyklejania, ograniczenia czasowego, z możliwością wyświetlenia wiadomości w przeciągu kilku minut jako real time marketing. Dzięki możliwości zasysania contentów z internetu, właściwie nie ma ograniczeń w projektowaniu kampanii. Pomysł na ciekawą realizację, pozostaje tylko kwestią wyobraźni, a nie samego narzędzia i trudu procesu przygotowania kampanii.

Takie podeście do DOOH to odpowiedź zarówno na potrzeby nadawcy jak i odbiorcy komunikatu. Chodzi o wprowadzenie na rynek DOOH reklamy ciekawej, inteligentnej i dostoswanej do potrzeb klienta w danym momencie. Odbiorca będzie odbierał ją jako komunikat, który dostarcza mu konkretnej i potrzebnej informacji albo angażuje poprzez interakcję.

Grzegorz Śliwa, prezes firmy MyLED tłumaczy: „Celem MyLED jest wprowadzenie zmian na polskim rynku DOOH, a przede wszystkim zmiana myślenia o nim. Dążymy do tego, aby reklama na ekranach LED nie sprowadzała się jedynie do wyświetlenia dziesięciosekundowego spotu na ekranie przy galerii czy ruchliwej arterii, ale zainteresowała adresata, a następnie przełożyła się na rzeczywisty rezultat dla nadawcy”.

Pojęcia z artykułu

Social Media. ユーザーがコンテンツを作成・公開・コメント・共有し、コミュニティを形成できるプラットフォーム。ブランドにとっては、オーガニックなチャネル、広告チャネル、カスタマーサポートチャネル、および分析チャネルとして機能する。

Dlaczego to ważne: リーチ、対話、販売を1つの場所に集約する。顧客が時間を費やす場所で、ブランドが発信し、傾聴し、対応できる。また、カスタマーサポートや危機対応の最前線でもある。

Kiedy się stosuje: 常に使用：オーガニックコンテンツ、有料キャンペーン、問い合わせ対応、意見モニタリング、クリエイターとのコラボレーション。

Czym grozi pominięcie: SNSに存在しないことで、ブランドの物語は他者に委ねられてしまう。ブランドについて話題になることはあっても、その声はブランド自身のものではない。