Dom mediowy MullenLowe MediaHub przeanalizował przychody reklamowe stacji telewizyjnych płynące z ich programów o charakterze informacyjnym. Zestawienie dotyczy porównania wyników w pierwszym półroczu 2016 r. z wynikami z ubiegłego roku. Kto najskuteczniej zawalczył o reklamowe pieniądze, a kto jest pod kreską?
Analiza domu mediowego MullenLowe MediaHub została dokonana z uwzględnieniem dwóch telewizyjnych kategorii: Wiadomości oraz Innych programów informacyjnych. W kategorii Wiadomości na pierwszej pozycji utrzymały się Fakty TVN, których przychody spadły jednak w stosunku do pierwszego półrocza 2015 r. (- 8 proc.).
To jedyny spadek w pierwszej piątce programów informacyjnych. Na drugiej pozycji – podobnie jak przed rokiem – znalazły się Wiadomności TVP, które pod względem przychodów reklamowych zmniejszyły swój dystans do Faktów (+14 proc.). Swoją trzecią pozycję w rankingu obroniły Wydarzenia, generując przychód o 13 proc. wyższy niż w 2015 r. Na czwartej pozycji – także bez zmian – uplasował się Teleexpress, który okazał się jednak liderem pod względem procentowego przyrostu przychodów reklamowych (+56 proc.). Powody do zadowolenia ma także biuro reklamy Panoramy, której przychody wzrosły aż o 30 proc.
W kategorii Inne programy informacyjne na pierwszym miejscu utrzymuje się Poranek w TVN24, którego przychody wzrosły o 14 proc. O 58 proc. wzrosły reklamowe pieniądze zarobione przez Poranek w TVP Info. Największego procentowego "skoku na kasę" dokonał Dziennik regionalny TVP3, który wspiął się w rankingu aż o sześć pozycji (na 3 miejsce), a jego przychody reklamowe wzrosły o 217 proc. Czwartą pozycję utrzymało Otwarcie dnia TVN24 z solidnym wzrostem na poziomie 68 proc. Jako jedyny wśród programów z pierwszej piątki – stratę odnotował program 15.00 Na żywo w TVN24 (- 6 proc.).
– Cztery na pięć spektakularnych wzrostów dotyczy programów nadawcy publicznego. W przypadku Teleexpresu w 2016 roku zostały podniesione radykalnie ceny cennikowe - w niektórych miesiącach nawet o 80%. Niestety podwyżka nie jest uwarunkowana wzrostem oglądalności. Formaty stracił ok. 10% widowni rok do roku.
W przypadku Panoramy powodem jest zdecydowany wzrost liczby spotów emitowanych przy tym programie. Z tego samego powodu wzrosty przychodów zanotował format „Poranek TVP Info”. Również więcej spotów (ponad dwukrotnie), a także wysokie podwyżki cen przyczyniły się do spektakularnego wzrostu przychodów z programu „Dziennik regionów” na TVP Regionalnej.
Wyższe ceny w 2016 zaproponował także TVN24 Biznes i Świat przy programie „Otwarcie dni”, stąd wzrost przychodów o blisko 70% –komentuje Michał Bakalarczyk, ekspert TV w MullenLowe MediaHub, autor raportu.
Pojęcia z artykułu
TV — Television / telewizja. Medium audiowizualne dystrybuujące programy, reklamy i materiały wideo przez kanały linearne, streaming lub telewizję hybrydową. Kampanie TV wymagają planowania zasięgu, częstotliwości, formatu spotu, emisji i pomiaru widowni.
Raport MullenLowe MediaHub: programy informacyjne pod lupą
Dlaczego to ważne: Wciąż niezrównana w budowie masowej świadomości: żaden kanał nie dostarcza tylu kontaktów z przekazem audiowizualnym naraz. Obecność w TV uwiarygadnia markę także w oczach handlu.
Kiedy się stosuje: Przy premierach masowych produktów, budowie marki i kampaniach wymagających szybkiego, szerokiego zasięgu.
Czym grozi pominięcie: Bez telewizji szybkie zbudowanie szerokiej rozpoznawalności wymaga sklejania zasięgu z wielu mniejszych kanałów — wolniej i nie zawsze taniej.
Podsumowanie
Raport MullenLowe MediaHub pokazuje, że w pierwszym półroczu 2016 roku liderem przychodów reklamowych wśród programów informacyjnych pozostały Fakty TVN, choć ich wynik spadł o 8 proc. W pierwszej piątce tylko ten program zanotował stratę. Teleexpress z kolei wypracował najwyższy procentowy wzrost (+56 proc.), a Panorama zwiększyła przychody o 30 proc.
W kategorii innych programów informacyjnych na czele utrzymał się Poranek w TVN24 (+14 proc.), a prawdziwym rekordzistą okazał się Dziennik regionalny TVP3, który awansował o sześć pozycji i zanotował wzrost o 217 proc. Ekspert Michał Bakalarczyk zwraca uwagę, że za wzrostami stoją głównie podwyżki cennikowe oraz większa liczba emitowanych spotów, a nie rosnąca oglądalność.
