Jeśli słyszysz głosy zachęcające Cię do odbycia luksusowego rejsu lub w niewyjaśnionych okolicznościach słyszysz szepty układające się w słowa "Marco" lub "Polo" możesz być pewny, że wzywają Cię Celebrity Cruises.
Gra w „Marco Polo” jako reklama
Reklama opiera się na konwencji gry psychologicznej - załoga statku wykrzykuje słowa "Marco" i "Polo", które docierają daleko do potencjalnych klientów w wielkich miastach, którzy zdziwieni odbierają sygnał i odczuwają potrzebę powtórzenia tego słowa, lecz nie wiedzą dokładnie, co się dzieje. Za stworzenie spotu i wizualizacji odpowiada agencja Venables Bell & Partners.
Obietnica oszczędności i realne ceny
Celebrity Cruises promują swoje podróże jako nowoczesne i luksusowe, obiecując oszczędności rzędu $2,150. To bardzo pobudza wyobraźnię i sprawia, że potencjalny klient zastanawia się nad początkową ceną kursu przed obniżką. Po sprawdzeniu przykładowego rejsu : ceny wycieczki na trasie Bermudy - Nowy Jork rozpoczynają się od $709.
Wizualizacje z logo luksusowych rejsów
Kampania Celebrity Cruises oparta na grze Marco Polo
Kampanię dopełniają zdjęcia, które zachęcają do odbycia rejsu. Wśród zalet znajdziemy dobre wino, czekoladki czy niezwykle zieloną trawę. W każdej wizualizacji pojawia się logo luksusowych rejsów.
Za stworzenie spotu i wizualizacji odpowiada agencja Venables Bell & Partners.
Podsumowanie
Kampania Celebrity Cruises wykorzystuje konwencję gry w „Marco Polo” — głosy załogi wykrzykują hasła, które docierają do przypadkowych przechodniów w wielkich miastach i skłaniają ich do odruchowego powtórzenia. Za spot i wizualizacje odpowiada agencja Venables Bell & Partners.
Marka obiecuje oszczędności rzędu $2,150, co skłania do porównania z cenami rzeczywistymi — przykładowy rejs na trasie Bermudy - Nowy Jork startuje od $709. Komunikację dopełniają zdjęcia z winem, czekoladkami i zieloną trawą, każdorazowo opatrzone logo luksusowych rejsów.
