Rozpoczęła się wiosenna kampania reklamowa jogurtów Bakoma 7 Zbóż z udziałem animowanych brand heroes Kłosiaków. Akcję przygotowały agencja Kalicinscy.com i dom mediowy UM.
Kłosiaki postanowiły wykorzystać swoją popularność w słusznej sprawie. W trosce o płeć piękną stworzyły muzyczną supergrupę, której celem jest promowanie zdrowego odżywiania, kontaktu z naturą i pięknego wyglądu.
Kłosiaki jako gwiazdy rocka
W spocie Kłosiaki wcielają się w role gwiazd rocka i na koncercie wykonują przeróbkę hitowej piosenki z lat 90. „Na jednej z dzikich plaż” zespołu Rotary. Zaaranżowana na nowo piosenka ilustruje scenki, w których jogurty naturalne Bakoma 7 Zbóż towarzyszą młodej dziewczynie w codziennym życiu.
Cover przeboju z lat 90.
Igor Seider, Senior Copywriter Kalicinscy.com, dodaje:
Muzyka to coś, co wszystkich nas inspiruje, ładuje energią, relaksuje oraz łagodzi obyczaje. Dobry przebój wpada w ucho każdemu i potem wszyscy go nucą, dlatego pomyśleliśmy by naszych jogurtowych bohaterów zebrać i dać im zaśpiewać cover bardzo rozpoznawalnego przeboju. Dzięki temu reklama "7 Zbóż" naturalnie zapadnie w pamięć klientów.
Kreacją spotu zajęła się agencja Kalicinscy.com, a za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy UM (Universal McCann). Koordynację produkcji z ramienia agencji prowadziła należąca do grupy Kalicinscy.com, Fog Content Agency. Reżyserem spotu jest Ryszard Rogocki, a za produkcję odpowiedzialny był dom produkcyjny Film Produkcja.
Reklama jest pokazywana w telewizji (w stacjach głównych i tematycznych). Od maja będzie wyświetlana w kinach obsługiwanych przez firmą New Age Media (głównie z sieci Cinema City).
Pojęcia z artykułu
Produkcja — Production / produkcja. Proces przygotowania i wykonania materiału kreatywnego, np. spotu, sesji zdjęciowej, podcastu, grafiki, strony lub wydarzenia. Obejmuje preprodukcję, realizację, postprodukcję, kontrolę jakości, akceptacje i dostarczenie finalnych plików.
Wiosenna kampania Bakoma 7 Zbóż w telewizji i kinach
Dlaczego to ważne: Od jej sprawności zależy, czy pomysł przetrwa drogę do emisji: budżet, harmonogram i jakość rozstrzygają się w przygotowaniu i realizacji, nie w koncepcji.
Kiedy się stosuje: Przy każdym materiale wymagającym realizacji: spoty, sesje, podcasty, eventy, strony.
Czym grozi pominięcie: Bez rzetelnej produkcji świetny scenariusz kończy jako materiał opóźniony, przepłacony albo poprawiany w nieskończoność.
Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.
Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.
Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.
Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.
Podsumowanie
Wiosenna kampania jogurtów Bakoma 7 Zbóż stawia na animowane brand heroes Kłosiaki, które w spocie wcielają się w role gwiazd rocka i wykonują cover przeboju „Na jednej z dzikich plaż” zespołu Rotary z lat 90. Za kreację odpowiada agencja Kalicinscy.com, planowanie i zakup mediów prowadzi dom mediowy UM, a koordynacją produkcji zajmuje się Fog Content Agency.
Reżyserią spotu zajął się Ryszard Rogocki, a produkcją — Film Produkcja. Reklama jest emitowana w stacjach telewizyjnych głównych i tematycznych, a od maja pojawi się także w kinach obsługiwanych przez New Age Media, głównie w sieci Cinema City.
