Wielka kampania wizerunkowa marki Zelmer

Pod hasłem: „Zelmer. Chcieć to móc” marka rozpoczyna ogólnopolską kampanię wizerunkową, w której przekonuje konsumentów do skupiania się na realizacji własnych potrzeb. Aktywności skupiają się wokół odkurzaczy i sprzętów kuchennych, których trwałość i niezawodność od lat stanowią cechy wyróżniające markę. Agencjami zaangażowanymi w powstanie kampanii są: Heart&Brain oraz Unlimited.

Zelmer w kampanii „Chcieć to móc.” przekonuje, że wszystko jest możliwe, a oferowane przez markę sprzęty wyróżniają się niezawodnością i funkcjonalnością. Zelmer to źródło sprytnych rozwiązań i pokonywania przeszkód w spełnianiu własnych potrzeb  w życiu codziennym, m.in. w gotowaniu, sprzątaniu, czy pielęgnacji ciała. Z AGD marki Zelmer chcieć oznacza móc, co stanowi podstawę komunikacji 360^o. Nowa strategia komunikacji ukierunkowana jest na konsumentów, którzy dobrze znają produkty marki Zelmer, jak również ma zachęcić osoby młode pomiędzy 25 a 35 rokiem życia, które chcą wyposażyć swoje mieszkania w sprzęty sprawdzone i dobrze im znane, z wieloletnią tradycją istnienia na rynku. Kampania opiera się na szerokiej ofercie sprzętów kuchennych i odkurzaczy, dzięki której każdy idealnie dobierze produkt do własnych potrzeb.

Telewizja, prasa i Internet

Kampania wizerunkowej obejmie swoim zasięgiem: telewizję, prasę, Internet, media społecznościowe, a także materiały POS. Spot dla kategorii odkurzaczy oraz billboard sponsorski dla sprzetów kuchennych będzie można zobaczyć w największych stacjach telewizyjnych ogólnopolskich, jak i tematycznych, jak np. TVN, TVP1, TVP2, Polsat, a także w telewizji VOD. Spot wprowadzający do kampanii przedstawia małżeństwo próbujące dojść do kompromisu w sprawie posiadania psa. Problem sierści, piachu czy włosów na dywanie rozwiązuje odkurzacz Flooris „Pogromca Sierści”. Silnym wsparciem kampanii TV będą również aktywności zaplanowane w Internecie oraz w dwudziestu największych magazynach poradnikowych i lifestyle’owych.

Social media i strona kampanii

Kampania zakłada również liczne działania w mediach społecznościowych. By zachować spójność nowej kampanii, obecnie działające profile marki w serwisie Facebook zostały połączone w wyniku czego powstał jeden fanpage marki Zelmer. Centrum aktywności kampanii jest strona www.zelmer.pl/chciectomoc, na której konsumenci znajdą niestandardowe odpowiedzi na ich potrzeby. Działania wizerunkowo-produktowe obecne będą także na największych portalach oraz w sklepach internetowych. Wspomniane aktywności uzupełniać będzie konkurs dla internautów, w którym gotowość do podejmowania wyzwań nagradzana będzie wyjątkowymi produktami marki Zelmer.

Agencje odpowiedzialne za kampanię

Za koncepcję i produkcję spotów TV odpowiada agencja: Heart & Brain. Layouty prasowe przygotowały agencje: Heart&Brain, Unlimted. Hasło, ideę parasolową kampanii oraz materiały POS stworzyła agencja: Unlimited. Za obsługę social mediów odpowiada: HyperCrew, a za działania w Internecie: Insignia. Zakupem mediów zajmują się agencje: OMD (telewizja, prasa), ACR Media (Internet).

Pojęcia z artykułu

Kampania wizerunkowa Zelmer w telewizji, prasie i internecie

POS — Point of Sale / Verkaufspunkt. Ort oder Kommunikationsmaterialien am Verkaufsort, z. B. Auslagen, Stände, Wobblers, Shelftalker, Plakate und Ladenbildschirme. Ziel ist es, die Kaufentscheidung im letzten Moment zu beeinflussen.

Dlaczego to ważne: Wirkt im letzten Meter vor der Entscheidung: am Regal, wo der Kunde zwischen Marken wählt. Eine gute Präsentation kann die Kampagne des Wettbewerbs übertrumpfen.

Kiedy się stosuje: Im Einzelhandel: Auslagen, Stände, Werbebeschilderungen, Bildschirme an der Kasse.

Czym grozi pominięcie: Ohne Materialien am Verkaufspunkt bricht die gesamte Kommunikation vor dem Regal ab – und dort gewinnt, wer sichtbar ist.

Podsumowanie

Zelmer startuje z ogólnopolską kampanią wizerunkową pod hasłem „Zelmer. Chcieć to móc”, promującą odkurzacze i sprzęty kuchenne. Komunikacja 360° obejmie telewizję (TVN, TVP1, TVP2, Polsat, VOD), prasę, Internet, media społecznościowe i materiały POS. Spot wprowadzający pokazuje małżeństwo spierające się o psa, a problem sierści rozwiązuje odkurzacz Flooris „Pogromca Sierści”.

Marka celuje zarówno w dotychczasowych klientów, jak i osoby w wieku 25–35 lat. Centrum aktywności jest strona www.zelmer.pl/chciectomoc, a osobne profile na Facebooku połączono w jeden fanpage. Za koncepcję i produkcję spotów odpowiada Heart&Brain, hasło i materiały POS stworzyła Unlimited, social media obsługuje HyperCrew, Internet — Insignia, a zakup mediów — OMD i ACR Media.