Tomasz Marszałł, laureat nagrody Grand Prix i tytułu „Dyrektora Marketingu 2011 roku” oraz V edycji konkursu Dyrektor Marketingu Roku organizowanego przez Mediarun.pl.
Podjął wyzwanie odświeżenia wizerunku największego polskiego Banku. Jego kampanię repozycjonującą markę PKO Banku Polskiego, z udziałem Szymona Majewskiego nagrodzono Srebrnym Effie 2012. W ubiegłym roku odebrał także statuetkę Lamparta za działania promocyjne w 2011 roku oraz nagrodę „Złotego Orła” za działania marketingowe w bankowości prywatnej oraz wyróżnienie i nominację za identyfikację wizualną.
Marszałł przechodzi do TVN
Obecny szef marketingu największego banku w Polsce - PKO BP, przechodzi do grupy TVN. Szacuje się, że od grudnia b.r. obejmie on funkcję dyrektora marketingu w TVN.
Kogo zastąpi w stacji
Stanowisko przejmie po Waldemarze Ostrowskim, szefie departamentu marketingu oraz Marku Szafarzu - dyrektorze działu marketingu. Obaj odchodzą ze stacji, za porozumieniem stron.
Doświadczenie z PKO BP i Allianz
Tomasz Marszałł przez ostatnie pięć lat pełnił funkcję dyrektora marketingu PKO Banku Polskiego. Wcześniej był związany z Allianz, gdzie zarządzał ofertą produktową oraz pracował jako dyrektor marketingu W. Kruk i Grupy Vistula.
W przeszłości tworzył także wizerunek firmy z Grupy UniCredit - Xelion Doradcy Finansowi i prowadził marketing Pionu Bankowości Indywidualnej Banku Pekao. Był też współtwórcą i wiceprezesem firmy Expander.
Pojęcia z artykułu
Dyrektor marketingu TVN – kogo zastąpi Tomasz Marszałł
Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.
Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.
Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.
Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.
Marketing. Ein Bündel von Maßnahmen zur Ermittlung der Kundenbedürfnisse, zur Schaffung von Wert für das Angebot, zur Kommunikation, zur Kundenakquise und zur Messung der Ergebnisse. Umfasst Strategie, Marktforschung, Marke, Medien, Kampagnen, Vertrieb und Analytik.
Dlaczego to ważne: Ordnung in die Gesamtheit: von der Kundenverständnis über das Angebot und die Kommunikation bis hin zur Ergebnismessung. Guter Marketing beginnt vor der Werbung – mit Produkt, Preis und Distribution.
Kiedy się stosuje: Ständig, als Unternehmensfunktion – nicht als Einzelaktion: Forschung, Strategie, Kampagnen, Analyse, Iteration.
Czym grozi pominięcie: Ohne Strategie reduziert sich Marketing auf zufällige Werbeaktionen – viel Traffic, wenig Zielrichtung und Ergebnisse, die nicht reproduzierbar sind.
Podsumowanie
Tomasz Marszałł, nagrodzony tytułem „Dyrektora Marketingu 2011 roku” w konkursie Mediarun.pl, od grudnia obejmie funkcję dyrektora marketingu w TVN. Zastąpi Waldemara Ostrowskiego i Marka Szafarza, którzy odchodzą ze stacji za porozumieniem stron. Przez ostatnie pięć lat Marszałł odpowiadał za marketing PKO Banku Polskiego, gdzie prowadził m.in. kampanię repozycjonującą markę z Szymonem Majewskim, nagrodzoną Srebrnym Effie 2012.
Wcześniej związany był z Allianz, W. Kruk, Grupą Vistula, Xelion Doradcy Finansowi, Bankiem Pekao oraz firmą Expander, którą współtworzył.
