TOP 5 Trendów PR na 2016

Przestawiamy Top 5 trendów w komunikacji, które na pewno będą towarzyszyć nam i rozwijać się w 2016 roku.

1. Rewolucja Content Marketingowa.

W ciągu ostatnich kilku lat, rozmawialiśmy dużo o zawartości rewolucji marketingowe rewolucji, jaką miał przynieść/przyniósł content marketing. Ale czy naprawdę jest to jasne działanie, jaki jest sukces content marketingu lub jego skuteczność?  Content Marketing Institute przeprowadził badania i okazało się, że 55% sprzedawców nie wie nic na temat content marketingu. Zaskoczony?

Zgodnie z ich najnowszymi badaniami 88% organizacji używa content marketing zdefiniowany jako "strategiczne podejście marketingu koncentrujące się na tworzeniu i dystrybucji cennych, istotnych i spójnych treści użytkując je do przyciągania i zatrzymywania jasno określonej publiczności i ostatecznie, do przynoszącego zysk działania klienta". Niestety duża część z nich przyznaje, że robi pierwsze kroki w content marketingu, powoli go poznając.

Co ciekawe, tylko 32% marketerów przyznaje, że ich organizacja ma udokumentowane treści strategii marketingowej, a 48% - posiada strategie i działania w swoim dorobku, ale nie jest to udokumentowane. Tak - wiele do zrobienia w przyszłości. Na co powinniśmy zwrócić naszą uwagę?

TOP 5 trendów PR na 2016 – podsumowanie

Jakie jest pięć wyzwań marketingowych w 2016 roku? Produkcja interesującej treści, pomiar efektywności marketingu treści, i konsekwentna produkcja treści. 

2. Content jest królem, zintegrowana komunikacja - królową.

Content marketing może być królem, ale zintegrowana komunikacja powinna być następnie jego królową. Niedawny raport PR  wskazuje, że content marketing jest priorytetem dla 40% badanych marketerów seniorów. Prawdziwy marketing zintegrowany - PR, reklama, marketing cyfrowy, telefon komórkowy, pracujące razem - została oceniona jako najważniejszy priorytet, przez 63% marketerów.  Content marketing i analizy danych były drugie i trzecie.

PR powinien być gotowy do prowadzenia działań marketingowych firm i marek. Poprzez analizę jakie wiadomości są przekonujące i przekonujący w każdym punkcie w drodze zakupów. PR może dostarczyć rozwiązań ukierunkowanych na wyniki firmy i marki dążących do realizacji celów biznesowych.

 3. Marketing wizualny: ludzie pamiętają tylko 20% tego, co czytają i 83% uczenia się następuje wizualnie.

Infografiki, broszury cyfrowe i prezentacje lub treści wideo - to jest to, co mamy na myśli, gdy mówimy o treściach wizualnych. Dlaczego? Według ostatnich badań przeprowadzonych przez radę wspólnej organizacji rynku dot. większości profesjonalnych komunikatorów pokazuje, że budżet wideo wzrośnie w 2016 roku.

Cisco informuje, że w ciągu 5 lat 80% całego Internetu będzie wideo online (nawet 85% w Stanach Zjednoczonych). Xcel Media z drugiej strony informuje, że "66% użytkowników smartfonów wykorzystują swoje smartfony do dostępu do YouTube"."Ludzie pamiętają tylko 20%, co czytają i 83% uczenia się następuje wizualnie" - to cytat z WPP w swoim dorocznym raporcie trendów globalnych "komunikacji". Na koniec tej części jest napisane wyraźnie: "wszyscy mamy coraz krótsze rozpiętości uwagi i przekonujące obrazy i wizualizacje są kluczem by twoja historia wyróżniała się z tłumu". Trajektoria porusza się w jedną stronę, - w górę. Co to oznacza dla specjalistów PR? Długie komunikaty prasowe, raporty zrównoważonego rozwoju bardzo przyziemne-techniczne, studia przypadków - wszystkie te rzeczy powinny być zastąpione wizualnie efektownymi infografikami i pouczającymi filmami, które opowiadają historie lepiej i lepiej docierają do grup docelowych.

 4. Keep going mobile.

Google zobaczył te same tendencje. W 2015 roku wyszukiwania miały miejsce częściej na urządzeniach mobilnych niż komputerach stacjonarnych w 10 krajach. Wszystkie znaki wskazują, że telefon nadal będzie dominować w 2016 roku. Oznacza to, że PR=owcy będą musieli dostać się na pokład i oferujac więcej możliwości poprzez dotarcie do swoich odbiorców na urządzeniach, gdzie spędzają większość swojego czasu.

5.Real time marketing: stanie się bardziej powszechny.

Skuteczność marketingu w czasie rzeczywistym lub wiadomości na podstawie bieżących wydarzeń, które mogą być wdrożone szybko, pójdzie w parze ze wzrostem społecznego przyjęcia mediów. Jest to również świetny sposób, aby pokazać osobowość marki. Możliwość złapania błyskawicy w butelkę jest zbyt ekscytująca, aby ją zignorować. Uważaj, wzrost Real Time Marketing nadchodzi.

Podsumowanie

Rok 2016 upłynie pod znakiem pięciu trendów w komunikacji. Content marketing wciąż pozostaje wyzwaniem – 55% sprzedawców nie wie o nim nic, a tylko 32% marketerów ma udokumentowaną strategię treści. Zdaniem 63% badanych najważniejsza jest jednak zintegrowana komunikacja łącząca PR, reklamę i marketing cyfrowy.

Rosnącą rolę odgrywać będą treści wizualne i wideo – Cisco prognozuje, że w ciągu pięciu lat 80% internetu stanowić będzie wideo online, a 66% użytkowników smartfonów korzysta z YouTube. Wyszukiwania mobilne przewyższyły już stacjonarne w 10 krajach, a real time marketing zyska na popularności dzięki mediom społecznościowym.