25 lutego rusza program „Decydujesz, pomagamy” – nowa inicjatywa społeczna realizowana przez Tesco Polska. Działanie wpisuje się w globalną politykę firmy, która zakłada wsparcie społeczności lokalnych we wszystkich krajach Europy Środkowej.

2,2 mln złotych na Europę Środkową

„Decydujesz, pomagamy” to część programu „You Choose, We Help”, który obejmuje cztery państwa w Europie Środkowej – Polskę, Czechy, Węgry i Słowację. W ramach przedsięwzięcia Tesco przekaże w sumie 394 000 funtów (ok. 2,2 mln złotych) na projekty społeczne w tych krajach. W Polsce będzie to 800 000 zł.

160 okręgów, 5 000 zł na projekt

Założenia programu opracowane zostały w taki sposób, aby realnie wesprzeć lokalne społeczności w działaniach na rzecz ich otoczenia. Dlatego właśnie obejmie on swoim zasięgiem całą Polskę – podzieloną na 160 okręgów. W każdym z nich przyznany zostanie grant w wysokości 5 000 zł, który zrealizować będą mogły zarówno organizacje pozarządowe, jak i grupy nieformalne. Co szczególnie ważne, o wyborze zwycięzców w poszczególnych okręgach bezpośrednio zadecydują ich mieszkańcy w otwartych głosowaniach, które odbędą się w maju we wszystkich sklepach sieci Tesco. Inicjatywę wspiera Partner Strategiczny – Fundacja Tesco Dzieciom oraz Partner Merytoryczny – Pracownia Badań i Innowacji Społecznych „Stocznia”.

Klienci decydują o zwycięzcach

Dawid Morris, prezes Tesco na Europę Środkową, komentuje :

Klienci są w centrum naszych wszystkich działań. Udowadniamy to także w nowym programie „Decydujesz, pomagamy”, gdzie decyzja o tym, które inicjatywy społeczne otrzymają wsparcie, należy właśnie do klientów Tesco, najważniejszych partnerów tego programu. Szczęśliwe historie nie piszą się same, dlatego wierzymy, że wspólnie możemy napisać niejedno szczęśliwe zakończenie.

Kolejna inicjatywa Tesco Polska

Program „Decydujesz, pomagamy” to kolejna inicjatywa Tesco Polska na rzecz lokalnych społeczności. Firma od lat konsekwentnie angażuje się w działania społeczne prowadząc programy edukacyjne (np. Tesco dla Szkół), promując zdrowy styl życia oraz podejmując wiele inicjatyw społecznych takich jak walka z marnowaniem żywności czy problemem niedożywienia.

Za działania PR w ramach projektu odpowiada agencja Garden of Words.

Pojęcia z artykułu

PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.

Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.

Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.

Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.

PR — Public Relations. Activities that build an organization’s reputation and relationships with its environment: media, customers, employees, partners, and communities. PR includes press releases, media relations, crisis management, events, and brand storytelling.

Dlaczego to ważne: It builds what no ad can buy: credibility through third-party voices. An editorial piece and a well-handled crisis carry more weight than any campaign — because someone else is speaking about the brand, not the brand speaking about itself.

Kiedy się stosuje: Ongoing: media relations, press releases, interviews, events; especially during crises and company changes.

Czym grozi pominięcie: Without media relations, a company communicates only through paid channels, and in a crisis, it’s left without spokespersons and without trust.

Podsumowanie

Startujący 25 lutego program „Decydujesz, pomagamy” to polska odsłona inicjatywy „You Choose, We Help”, obejmującej Polskę, Czechy, Węgry i Słowację. Łączna pula na projekty społeczne w tych krajach to 394 000 funtów, z czego 800 000 zł trafi do Polski. Kraj podzielono na 160 okręgów, a w każdym przyznany zostanie grant w wysokości 5 000 zł dla organizacji pozarządowych i grup nieformalnych.

O zwycięzcach zdecydują mieszkańcy w otwartych głosowaniach, które odbędą się w maju we wszystkich sklepach sieci. Inicjatywę wspierają Fundacja Tesco Dzieciom oraz Pracownia Badań i Innowacji Społecznych „Stocznia”, a za działania PR odpowiada agencja Garden of Words.