Telewizja Polsat przedłużyła na kolejny rok współpracę z agencją Focus Advantage. Współpraca między firmami rozpoczęła się 8 lat temu, w 2008 roku, wygranym przetargiem i przejęciem klienta z rąk agencji Testardo Red Cell.
Osiem lat współpracy z Telewizją Polsat
Zakres współpracy od samego początku obejmuje oprawę kreatywną i wsparcie komunikacyjne Telewizji Polsat i należących do niej kolejnych kanałów tematycznych m.in. Polsat Sport, Polsat News, Muzo, Polsat Cafe, itd., a w szczególności corocznych kampanii ATL promujących wiosenną i jesienną ramówkę, SuperHit Festiwal oraz imprezy Sylwestrowa Mocy Przebojów.
Ponadto Focus Advantage 6 rok z rzędu projektuje dla Colgate-Palmolive. Z początkiem tego roku firma Colgate-Palmolive po raz kolejny powierzyła agencji marketingu zintegrowanego Focus Advantage zaprojektowanie opakowań prezentowych zestawów kosmetyków Palmolive na rynki europejskie.
Historia współpracy z Palmolive
Współpraca pomiędzy firmami rozpoczęła się z początkiem 2011 r., a ostatnia edycja opakowań z produktami Palmolive trafiła w 2015 r. w okresie świątecznym na półki sklepów w Europie Środkowo – Wschodniej oraz krajach Nordyckich.
Pojęcia z artykułu
ATL — Above The Line / Massenkommunikation. Werbemaßnahmen in Massenmedien, traditionell wie Fernsehen, Radio, Print, Kino und Out-of-Home. Sie dienen in der Regel einer breiten Reichweite und der Markenbekanntheit.
Dlaczego to ważne: Schafft Massenbekanntheit: Fernsehen, Radio und Out-of-Home erreichen Zielgruppen, die präzise Targeting nicht erfasst. Eine bekannte Marke hat später im Internet bessere Chancen.
Kiedy się stosuje: Bei der Schaffung der Bekanntheit einer neuen Marke, beim Launch von Massenprodukten und bei Imagekampagnen.
Czym grozi pominięcie: Ohne Massenkommunikation wächst die Marke nur bei bereits Interessierten – neue Zielgruppen bleiben außerhalb des Reichweitenbereichs.
Telewizja Polsat przedłuża współpracę z agencją Focus Advantage
ATL — Above The Line. Advertising activities conducted through mass media, traditionally including television, radio, print, cinema, and outdoor. These are typically used for broad reach and building brand awareness.
Dlaczego to ważne: Builds mass brand awareness: TV, radio, and outdoor reach audiences where precise targeting cannot. A brand known from the screen is more likely to win online later.
Kiedy się stosuje: When building awareness for a new brand, launching mass-market products, or running image campaigns.
Czym grozi pominięcie: Without mass media communication, a brand grows only among already interested audiences — new customer segments remain out of reach.
ATL — Above The Line / komunikacja masowa. Działania reklamowe prowadzone w mediach masowych, tradycyjnie takich jak telewizja, radio, prasa, kino i outdoor. Służą zwykle szerokiemu zasięgowi oraz budowaniu świadomości marki.
Dlaczego to ważne: Buduje masową świadomość marki: telewizja, radio i outdoor docierają tam, gdzie precyzyjne targetowanie nie sięga. Marka znana z ekranu łatwiej wygrywa potem w internecie.
Kiedy się stosuje: Przy budowie świadomości nowej marki, wprowadzaniu produktów masowych i kampaniach wizerunkowych.
Czym grozi pominięcie: Bez komunikacji masowej marka rośnie tylko wśród już zainteresowanych — nowe grupy odbiorców pozostają poza zasięgiem.
Podsumowanie
Telewizja Polsat przedłużyła na kolejny rok współpracę z agencją Focus Advantage, którą wygrała w przetargu osiem lat temu, przejmując klienta z rąk Testardo Red Cell. Agencja odpowiada za oprawę kreatywną i wsparcie komunikacyjne stacji oraz kanałów tematycznych, w tym Polsat Sport, Polsat News, Muzo i Polsat Cafe, a także za coroczne kampanie ATL promujące ramówki, SuperHit Festiwal i Sylwestrową Moc Przebojów.
Równolegle Focus Advantage szósty rok z rzędu projektuje dla Colgate-Palmolive — tym razem opakowania prezentowe zestawów kosmetyków Palmolive na rynki europejskie. Poprzednia edycja opakowań trafiła w 2015 roku w okresie świątecznym na półki sklepów w Europie Środkowo-Wschodniej oraz krajach Nordyckich.
