Właśnie takim hasłem TAURON komunikuje specjalną ofertę dla mieszkańców Krakowa, jednego z najbardziej zanieczyszczonych miast w Polsce. Slogan przygotowała przez agencja Hand Made.
Kraków stawia na gaz
Od września 2019 roku w Krakowie wchodzi w życie całkowity zakaz używania paliw stałych. TAURON i Gmina Miejska Kraków uruchomili akcję pod hasłem „Piec gazowy może być darmowy”.
Co obejmuje oferta TAURON-u
Tauron proponuje mieszkańcom wymianę nieekologicznego ogrzewania na kocioł gazowy. Oferta wiąże się z gwarancją tańszych cen gazu, bezpłatnym doradztwem w doborze urządzeń grzewczych i darmowym serwisem domowej instalacji gazowej. Tauron załatwia również wszelkie formalności związane z przygotowaniem wniosku o dotację. Urząd Miasta zapewnia, w ramach programu PONE, zwrot do 100 procent kosztów poniesionej inwestycji.
Pojęcia z artykułu
BTL — Below The Line / direkte und aktivierende Kommunikation. Marketingmaßnahmen, die gezielter auf den Zielkunden ausgerichtet sind, z. B. Promotion, Events, Sampling, POS-Materialien, E-Mail-Marketing, Aktivierungen und Loyalitätsprogramme. Die Grenzen zwischen ATL und BTL sind heute oft fließend.
Dlaczego to ważne: Erreicht präzise den Punkt, an dem die Kaufentscheidung fällt: Promotion im Laden, Events, Mailings an eigene Kundenlisten. Der Effekt ist schneller sichtbar und leichter messbar als bei Massenkampagnen.
Kiedy się stosuje: Bei Verkaufsförderungsmaßnahmen, Sampling, Events, Loyalitätsprogrammen und Kommunikation mit eigenen Kundenlisten.
Czym grozi pominięcie: Reiner Reichweiteffekt schließt den Verkauf nicht ab – ohne Aktivierung am Point-of-Sale und direkten Kontakt verlieren viele Interessierte den Kaufschritt.
BTL — Below The Line / komunikacja bezpośrednia i aktywacyjna. Działania marketingowe bardziej precyzyjnie kierowane do odbiorcy, np. promocje, eventy, sampling, materiały POS, e-mailing, aktywacje i programy lojalnościowe. Granice ATL/BTL bywają dziś płynne.
Dlaczego to ważne: Trafia precyzyjnie tam, gdzie zapada decyzja: promocja w sklepie, event, mailing do własnej bazy. Efekt widać szybciej i łatwiej go zmierzyć niż przy kampanii masowej.
Kiedy się stosuje: Przy promocjach sprzedażowych, samplingu, eventach, programach lojalnościowych i komunikacji do własnych baz.
Czym grozi pominięcie: Sam zasięg masowy nie domyka sprzedaży — bez aktywacji przy półce i bezpośredniego kontaktu część zainteresowanych nigdy nie kupuje.
BTL — Below The Line. Marketing activities more precisely targeted at the customer, such as promotions, events, sampling, point-of-sale materials, email campaigns, activations, and loyalty programs. The boundaries between ATL and BTL are increasingly blurred today.
Dlaczego to ważne: Reaches precisely where the decision is made: in-store promotions, events, emailings to your own database. Results are visible faster and easier to measure than with mass campaigns.
Kiedy się stosuje: For sales promotions, sampling, events, loyalty programs, and communication with owned customer databases.
Czym grozi pominięcie: Mass reach alone doesn't close sales — without shelf activation and direct contact, some interested customers will never make a purchase.
Podsumowanie
Kraków, jedno z najbardziej zanieczyszczonych miast w Polsce, od września 2019 roku objęty jest całkowitym zakazem używania paliw stałych. W odpowiedzi TAURON i Gmina Miejska Kraków uruchomili akcję „Piec gazowy może być darmowy”, która ma zachęcić mieszkańców do wymiany ogrzewania na kocioł gazowy.
Oferta obejmuje gwarancję tańszych cen gazu, bezpłatne doradztwo w doborze urządzeń oraz darmowy serwis instalacji gazowej. TAURON pomaga też w formalnościach związanych z wnioskiem o dotację — w ramach programu PONE miasto zwraca nawet 100 proc. kosztów inwestycji. Komunikację przygotowała agencja Hand Made.
