Agencja Point of View wygrała przetarg na strategię komunikacji marki Tatra w serwisach społecznościowych. Na starcie współpracy przejmuje prowadzenie profilu tego brandu w Facebooku - facebook.com/tatrapiwo Wcześniej zajmowała się tym agencja Get More Social.

Point of View przejmuje profil Tatry

Jak zapowiadają przedstawiciele agencji Point of View, komunikacja marki Tatra w tym kanale zostanie odświeżona i ujednolicona.

Dwie linie komunikacji marki

- W ramach prowadzonych działań realizowane będą dwie linie komunikacyjne. Pierwsza linia będzie lżejsza, bawiąca się dwuznacznością nazwy Tatry, jako marki piwnej i nazwy gór - mówi Mariusz Majewski, dyrektor zarządzający w Point of View - Druga linia będzie poważniejsza i dotyczyć będzie współpracy z GOPR, którą to organizację marka Tatra wspiera od lat. W tej linii prezentowane będą męskie wartości ze świata marki, w kontekście pracy ochotników GOPR.

Kampanie Facebook Ads i plany na przyszłość

Agencja Point Of View, poza prowadzeniem profilu, będzie się również zajmowała obsługą kampanii Facebook Ads. W przyszłości przewidywane są także inne projekty związane z obecnością marki Tatra w serwisach społecznościowych.

Tatra to już druga marka z portfolio Grupy Żywiec obsługiwana przez agencję Point of View - od maja br. agencja obsługuje markę Królewskie.

Point Of View to agencja kreatywna, zajmująca się zintegrowaną komunikacją marketingową, kładąca nacisk na interaktywne doświadczenie marki – tworzenie historii, które pozwalają doświadczyć marki za pomocą mediów interaktywnych. Jest jedną z pierwszych w naszym kraju agencji interaktywnych – jeszcze w 1999 roku tworzyła pierwsze w Polsce kreacje interaktywne, a w 2000 r. pierwsze kreacje wykorzystujące rich media. W gronie jej klientów znaleźli się m.in. Asa, Aviva, Bank Credit Agricole, Grupa Żywiec, Grupa Paradyż, Polkomtel czy Warta.

Pojęcia z artykułu

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.

Media. 受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。

Dlaczego to ważne: マーケターの戦略の中心である：適切なチャネルの選定によって、メッセージがターゲット層に適切なタイミングで、合理的なコストで届くかどうかが決まる。メディアはコストの面でも、キャンペーン予算の中で最も大きな項目となることが多い。

Kiedy się stosuje: キャンペーン計画のすべての段階で使用：ターゲット層、目的、予算に応じたチャネルの選定。

Czym grozi pominięcie: 優れたクリエイティブでも、不適切なメディアを使えば、メッセージは届かず、ターゲットに到達しない、タイミングがずれ、コストが高くなる。

Podsumowanie

Agencja Point of View wygrała przetarg na strategię komunikacji marki Tatra w serwisach społecznościowych i przejmuje prowadzenie profilu facebook.com/tatrapiwo, który wcześniej obsługiwała Get More Social. Oprócz zarządzania profilem agencja zajmie się kampaniami Facebook Ads, a w przyszłości możliwe są kolejne projekty social media dla tego brandu.

Komunikacja Tatry zostanie odświeżona i podzielona na dwie linie: lżejszą, opartą na dwuznaczności nazwy marki piwnej i gór, oraz poważniejszą, związaną ze współpracą z GOPR. Dla Point of View to druga marka z portfolio Grupy Żywiec – od maja agencja obsługuje również Królewskie.