T-Mobile niedawno uruchomił nową kampanię reklamową zatytułowaną "5G bardziej", z popularną piosenkarką Mery Spolsky jako twarzą kampanii. Kampania ta promuje zaawansowane możliwości sieci 5G T-Mobile, które przekraczają barierę prędkości transferu danych na poziomie 1 Gb/s, co stanowi znaczący krok naprzód w porównaniu z poprzednimi generacjami technologii mobilnej​​​​.

T-Mobile reklamuje 5G w swojej sieci

Co pokazuje spot z Mery Spolsky?

W ramach tej kampanii, T-Mobile stara się uwypuklić różnice między dotychczasowymi ograniczeniami technologicznymi a nowymi możliwościami, jakie otwiera przed użytkownikami sieć 5G. Awaria łączności na lotnisku czy zakłócenia w transmisji wykładu online to przykłady problemów, które mogą stać się mniej uciążliwe dzięki nowej technologii. Mery Spolsky w spocie prezentuje nielimitowane możliwości, które 5G może zaoferować nie tylko w świecie muzyki, ale również w codziennym życiu​​.

Kampania "5G bardziej" jest prowadzona w różnych mediach, w tym w telewizji, radiu, na nośnikach OOH, w internecie, mediach społecznościowych oraz w punktach sprzedaży operatora. Za jej przygotowanie odpowiedzialny był departament zarządzania marką i doświadczeniem klienta T-Mobile we współpracy z agencją PZL. Działania w internecie koordynuje VMLY, a materiały BTL przygotowała ARC (Grupa Publicis). Za zakup i planowanie mediów odpowiada dom mediowy Mindshare​​​​.

Zasięg sieci 5G Bardziej

Sieć "5G Bardziej" działa w oparciu o pasmo 3,7-3,8 GHz i swoim zasięgiem obejmuje mieszkańców wielu polskich miast, w tym Bydgoszczy, Poznania, Piły, Grudziądza, Katowic, Łodzi, Torunia, Trójmiasta, Wrocławia, Lublina, Rzeszowa, Olsztyna, Radomia, Częstochowy, Warszawy, Kielc i innych​​.

Pojęcia z artykułu

BTL — Below The Line / komunikacja bezpośrednia i aktywacyjna. Działania marketingowe bardziej precyzyjnie kierowane do odbiorcy, np. promocje, eventy, sampling, materiały POS, e-mailing, aktywacje i programy lojalnościowe. Granice ATL/BTL bywają dziś płynne.

Dlaczego to ważne: Trafia precyzyjnie tam, gdzie zapada decyzja: promocja w sklepie, event, mailing do własnej bazy. Efekt widać szybciej i łatwiej go zmierzyć niż przy kampanii masowej.

Kampania „5G bardziej” T-Mobile z Mery Spolsky

Kiedy się stosuje: Przy promocjach sprzedażowych, samplingu, eventach, programach lojalnościowych i komunikacji do własnych baz.

Czym grozi pominięcie: Sam zasięg masowy nie domyka sprzedaży — bez aktywacji przy półce i bezpośredniego kontaktu część zainteresowanych nigdy nie kupuje.

OOH — Out of Home / reklama poza domem. Reklama docierająca do odbiorców poza domem, np. billboardy, citylighty, nośniki komunikacji miejskiej, reklama na lotniskach i wielkoformatowe ekrany. Wymaga planowania lokalizacji i ekspozycji.

Dlaczego to ważne: Pracuje tam, gdzie ludzie i tak są: na ulicach, przystankach, trasach dojazdowych. Buduje zasięg lokalny i zapamiętanie marki bez walki o uwagę w przeładowanym internecie.

Kiedy się stosuje: Przy budowie świadomości, kampaniach lokalnych i wsparciu premier; lokalizacja i ekspozycja decydują o wszystkim.

Czym grozi pominięcie: Kampania wyłącznie cyfrowa omija ludzi poza ekranami — a decyzje zakupowe zapadają też w drodze do sklepu.

Podsumowanie

Kampania „5G bardziej” T-Mobile z Mery Spolsky promuje sieć nowej generacji jako rozwiązanie problemów codziennego korzystania z internetu – od awarii na lotnisku po zakłócenia transmisji online. Operator stawia na szeroką komunikację 360 stopni z wyraźnym podziałem ról między agencjami: PZL odpowiadało za kreację, a Mindshare za media. Warto zwrócić uwagę, że sieć działa w paśmie 3,7–3,8 GHz i obejmuje już kilkanaście polskich miast, co może być istotną przewagą w rywalizacji o klientów mobilnego internetu.