H&M zamieni szatnię na teatralną garderobę. 4 i 5 lutego 2017 roku w Teatrze Dramatycznym w Warszawie odbędzie się event H&M Kultura Fizyczna – treningi na deskach sceny, muzyka na żywo i wymiana spalonych kalorii na ubrania z kolekcji H&M Sport. Za koncepcję kreatywną odpowiada VML Poland, a organizacją zajmuje się The Production.
Sport stanowi coraz ważniejszy element życia klientów H&M. W odpowiedzi na ich oczekiwania – chęć modnego, wygodnego i praktycznego ubrania podczas treningów powstała linia H&M Sport. Wydarzeniem H&M Kultura Fizyczna marka pragnie przybliżyć ją klientom i zaangażować ich do wspólnej aktywności. Tym samym H&M już po raz trzeci zaprasza fanów sportu i zdrowego stylu życia do wspólnego trenowania, ale tym razem w nietypowej przestrzeni teatralnej przy specjalnie skomponowanej do ćwiczeń muzyce granej na żywo przez zespół.
Sport w definicji H&M nie ma barier dostępności, jest demokratyczny, dla każdego – amatora, początkującego, jak i dla doświadczonego profesjonalisty. Sportowy event H&M Kultura Fizyczna to pomysł na nietypowe spędzenie czasu, nabranie odpowiednich nawyków, doświadczenia ćwiczeń z najlepszymi trenerami i spalenie zbędnych kalorii.
Niezwykłe wydarzenie odbędzie się w klimatycznych wnętrzach Pałacu Kultury i Nauki, w których Teatr Dramatyczny ma swoją siedzibę od 1955 roku. Na uczestników czeka główna scena teatru, która jednocześnie pomieści nawet 60 ćwiczących osób. Będzie to możliwe dzięki wykorzystaniu całej jej powierzchni, która na potrzeby spektakli teatralnych jest często ograniczona elementami dekoracji. To będzie prawdziwa gratka dla miłośników wnętrz teatralnych. Dodatkowo, wygospodarowane zostaną przestrzenie dla sklepu H&M, rejestracji, szatni, drugiej sali do ćwiczeń oraz chillout roomu.
Do akcji zaangażowano digital influcenerów: Zuzę Kołodziejczyk, Nikodema Rozbickiego, Leszka Stanka i Klaudię Szafrańską (Xxanaxx) oraz trenerów sportu, m.in. siostry ADiHD, Fit and Jump, MyFitness.pl, Jacek Bilczyński, Kasię Dziurską, Hangar 646, Oh Lala, Fit Lovers, Szpilki na Siłowni i innych.
Wstęp na wydarzenie jest bezpłatny, a zapisy na ćwiczenia odbywają się na miejscu (PKiN, Pl. Defilad 1) w dniu wydarzenia.
Za pomysł i kreację eventu, produkcję in house materiałów wideo oraz zakup mediów odpowiada agencja VML Poland, za organizację wydarzenia odpowiada The Production.
Pojęcia z artykułu
Fitness w teatrze, czyli H&M Kultura Fizyczna na deskach sceny
Production. The process of preparing and creating creative content, such as a video ad, photo shoot, podcast, graphic, website, or event. Includes pre-production, execution, post-production, quality control, approvals, and delivery of final files.
Dlaczego to ważne: Its efficiency determines whether an idea survives to broadcast: budget, timeline, and quality are decided during preparation and execution, not in the concept phase.
Kiedy się stosuje: For any content requiring execution: video ads, shoots, podcasts, events, websites.
Czym grozi pominięcie: Without solid production, even a great script ends up delayed, overbudget, or endlessly revised.
Podsumowanie
H&M Kultura Fizyczna to trzecia edycja eventu, który łączy modę sportową z nietypową przestrzenią. Tym razem uczestnicy ćwiczą na głównej scenie Teatru Dramatycznego w Pałacu Kultury i Nauki, a muzyka grana jest na żywo. Scena może pomieścić nawet 60 osób jednocześnie, co jest możliwe po zdemontowaniu elementów dekoracji.
Za koncepcję kreatywną i zakup mediów odpowiada VML Poland, a organizacją zajmuje się The Production. W wydarzenie zaangażowano influencerek i trenerów, m.in. Xxanaxx, siostry ADiHD i Jacka Bilczyńskiego. Wstęp jest bezpłatny, zapisy odbywają się na miejscu w dniu wydarzenia.
