Storytelling to sztuka używania opowieści do budowania emocjonalnych więzi między ludźmi w biznesie i w życiu.
Jak to działa?
CZYLI STORYTELLINGOWA METODOLOGIA W 6 KROKACH:
Jak działa storytelling?
Jako dziennikarz, który wie gdzie i jak szukać opowieści, jako reżyser, który wie jak opowiadać historie, żeby chciało się ich słuchać, jako coach, który z entuzjazmem wspiera Cię, byś Ty albo Twoja marka zabłysnęła jak Koh-i-noor, wypracowałam autorską, sprawdzoną metodologię, by z dziesiątek opowieści znaleźć tę właściwą historię do opowiadania.
Jako dziennikarz, który wie gdzie i jak szukać opowieści, jako reżyser, który wie jak opowiadać historie, żeby chciało się ich słuchać, jako coach, który z entuzjazmem wspiera Cię, byś Ty albo Twoja marka zabłysnęła jak Koh-i-noor, wypracowałam autorską, sprawdzoną metodologię, by z dziesiątek opowieści znaleźć tę właściwą historię do opowiadania.
1. Szukamy właściwej opowieści. Nie jest to zawsze oczywiste, wiele osób i instytucji zmaga się z trudnościami zwyczajnie dlatego, że opowiada niewłaściwą historię. Często przekazujemy historię swojej organizacji lub celu w oparciu o to, co sami chcemy powiedzieć, bez zrozumienia tego, co nasi odbiorcy chcą usłyszeć. Informujemy o faktach. Mówimy, ale niewielu słucha i nikt nie podejmuje działania. Taki rezultat zawdzięczamy temu, że chociaż fakty są bardzo przydatne w opisywaniu, stają się nieskuteczne w inspirowaniu, uzdalnianiu czy motywowaniu twoich odbiorców do reakcji.
2. Szukamy autentycznych wartości, którymi Twoja marka, lub Ty chcesz się podzielić ze światem i które jednocześnie przyciągają odpowiednich klientów i partnerów.
3. Ilustrujemy tę wartość autentycznym przykładem, „opowieścią z życia wziętą”, która pokazuje sytuację, w której te wartości zdobyły powszechne uznanie albo zostały poddane próbie. Taka opowieść najskuteczniej komunikuje czym Twoja firma i Ty naprawdę jesteś i sprawia, że klienci i partnerzy przywiązują się do Was i zostają z Wami na dłużej.
4. Decydujesz w jakiej formie chcesz się dzielić tą opowieścią. W prezentacji PP/keynote, na stronie www, w mediach społecznościowych, w przekazie bezpośrednim do twoich pracowników, czy w najbardziej wpływowej formie video. Choć ta inwestycja zajmuje więcej czasu i jest bardziej kosztowna od pozostałych, to dzisiaj najbardziej skuteczny sposób, by dotrzeć do Twoich celów.
Storytelling w biznesie, czyli metodologia w 6 krokach
Używanie video na landing pages może zwiększyć konwersję o 86 % Video jest linkowane 267 % częściej niż normalne posty Tekst o identycznej treści jak w video przeczyta 10,20% a oglądnie 80% ludzi Odbiorcy zapamiętują 58% tego, co widzą, a tylko 10% tego, co czytają Twoja strona www ma 50 razy więcej szans pojawienia się na pierwszej stronie w wyszukiwarce, jeśli zwiera video. eMarketing Association, wg źródeł Hubspot, iContact, Unbounce, Moz
5. Szlifujemy zebrany materiał, tak by przemówił on do osób, na których Ci zależy. Mam na to wypróbowany i prosty w użyciu przepis.
6. Ostateczny rezultat: przyciągasz właściwych klientów i partnerów, wyróżniasz się na tle konkurencji i, co najważniejsze, dajesz im jasny komunikat dlaczego właśnie Ty jesteś najlepszym z możliwych wyborów nie tylko na dziś, ale na OD DZISIAJ.
autor: Monika Górska
Podsumowanie
Storytelling to według autorki sztuka budowania emocjonalnych więzi za pomocą opowieści. Monika Górska, łącząc doświadczenie dziennikarki, reżyserki i coach, proponuje autorską metodologię w sześciu krokach: od znalezienia właściwej historii, przez określenie autentycznych wartości i zilustrowanie ich przykładem z życia, po wybór formy przekazu i jego szlifowanie.
Szczególną uwagę zwraca na video, powołując się na dane eMarketing Association oraz źródła Hubspot, iContact, Unbounce i Moz: użycie video na landing pages może zwiększyć konwersję o 86 proc., a odbiorcy zapamiętują 58 proc. tego, co widzą, wobec 10 proc. tego, co czytają.
