Najświeższe informacje wprost z Planety Warka są już dostępne w specjalnym serwisie internetowym. Dziś (04.03.) startuje kampania digitalowa Warki, stanowiąca rozwinięcie komunikacji telewizyjnej marki.

Planeta Warka w nowej odsłonie

Planeta Warka to wymarzony męski świat, stworzony w kampanii reklamowej marki Warka. To miejsce, w którym rytm życia wyznaczają męskie potrzeby. Planeta Warka, do tej pory znana konsumentom z dwóch spotów telewizyjnych, teraz zostaje zaprezentowana w nowej odsłonie – w uruchomionym właśnie serwisie internetowym PlanetaWarka24.

Na stronie www.planetawarka.pl znaleźć można newsy prezentujące zaskakujące wydarzenia z życia tej wyjątkowej społeczności. Tutaj program 500+ obejmuje każdego kibica, gry komputerowe zostają wprowadzone do oficjalnego programu Igrzysk, a stadiony miejskie uznaje się za obiekty sakralne. Z serwisu dowiedzieć się też można między innymi, kto na Planecie Warka ma szansę na Nobla, a kto za dokonanie swego odkrycia usłyszał wyrok.

Tomasz Król, marketing manager Warki w Grupie Żywiec, komentuje:

Życie na Planecie Warka budzi tak dużą ciekawość, że powstanie tego portalu newsowego było rzeczą oczywistą.Poruszamy w nim tematy, które szczególnie pasjonują mężczyzn i są nieodzownym elementem ich świata: sport, gadżety, samochody, dobre jedzenie i oczywiście piwo. Prezentujemy je z przymrużeniem oka, jednak poprzez ten lekki ton, chcemy pokazać, że pewne rzeczy są nierozerwalnie związane z klasyczną, męską naturą.

Kto realizuje kampanię

Aktywacje interaktywne marki Warka realizuje agencja The Digitals (grupa S/F), a planowaniem i zakupem mediów zajmuje się dom mediowy MediaVest. Kreację nowej komunikacji stworzyła agencja LVOV. Domem produkcyjnym odpowiedzialnym za realizację spotów jest Tango Production, a postprodukcją zajął się Televisor. Wsparcie PR zapewnia Roots PR.

Pojęcia z artykułu

PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.

Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.

Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.

Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.

Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.

Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.

Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.

Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.

Podsumowanie

Warka uruchomiła serwis internetowy PlanetaWarka24 pod adresem www.planetawarka.pl, rozwijając koncept znany z dwóch spotów telewizyjnych. Na stronie publikowane są newsy z przymrużeniem oka — od programu 500+ dla każdego kibica po gry komputerowe w programie Igrzysk. Kampania digitalowa startuje 4 marca i obejmuje sport, gadżety, samochody, jedzenie oraz piwo.

Za aktywacje interaktywne odpowiada The Digitals, mediami zajmuje się MediaVest, kreację stworzyła LVOV, a spoty zrealizowały Tango Production i Televisor. Wsparcie PR zapewnia Roots PR. Tomasz Król, marketing manager Warki w Grupie Żywiec, podkreśla, że lekki ton komunikacji ma pokazać tematy bliskie klasycznej męskiej naturze.