Stanley Black & Decker - amerykańskiego producenta narzędzi przemysłowych i ręcznych, dostarczanych profesjonalistom oraz klientom indywidualnym na całym świecie, wybrał agencję McCann & MRM które, zostały hubem regionalnym na kraje Europy Środkowo-Wschodniej (CEE).
Stanley Black & Decker wybrał McCann & MRM jako swoją wiodącą agencję w regionie CEE. Warszawska agencja będzie odpowiedzialna za obszar strategii i kreacji, a także działania w sferze digital. Współpraca, której szczegóły są właśnie uzgadniane, rozpoczęła się z początkiem grudnia i ma charakter długoterminowy. Za planowanie mediów będzie odpowiadał dom mediowy Universal McCann.
- Doświadczenie, skala działania czy zakres świadczonych przez McCann Worldgroup usług daje nam gwarancję efektywnej realizacji naszych kampanii w całym regionie, powiedział Rafał Błaszczyk, Marketing Manager CEE w Stanley Black & Decker. - Bardzo się cieszymy, że tak renomowana firma jak Stanley Black & Decker zdecydowała o powierzeniu nam wiodącej roli w swojej komunikacji marketingowej - i to w tak ważnym regionie jakim jest CEE. Jest to dla naszej agencji unikalna szansa, aby wykazać się zarówno w działaniach B2B, jak i B2C. Cieszę się na naszą współpracę i jestem przekonany, że już wkrótce będziemy w stanie zaproponować ciekawe kampanie, które w efektywny sposób wesprą działania sprzedażowe i wizerunkowe Stanley Black & Decker, powiedział Wojciech Borowski Prezes Zarządu, McCann Worldgroup w Polsce.
Pojęcia z artykułu
B2C — Business-to-Consumer / Firma zum Endverbraucher. Geschäftsmodell, bei dem ein Unternehmen direkt an einzelne Endverbraucher verkauft. Die Kommunikation konzentriert sich oft auf Vorteile, Emotionen, Komfort, Preis und einen schnellen Kaufprozess.
Dlaczego to ważne: Ermöglicht es, auf Emotionen und Komfort zu setzen: Der Verbraucher entscheidet schnell, allein und oft eher aus dem Gefühl heraus als aus einer Analyse. Ein einfacher Kaufweg kann mehr bedeuten als ein Argument.
Kiedy się stosuje: Bei der Vermarktung an Verbraucher: Produktkampagnen, Werbeaktionen, E-Commerce, Markenkommunikation im Alltagsbereich. Verwendet in zwei Bereichen: im Verbrauchermarketing sowie als Geschäftsmodell (Verkauf von Unternehmen an Verbraucher).
Czym grozi pominięcie: Kommunikation, die wie ein Ausschreibungstext wirkt, langweilt den Verbraucher – gewinnt, wer kürzer, wärmer und den Kauf erleichternd spricht.
B2B — Business-to-Business. A business model in which a company sells products or services to other organizations. The decision-making process typically involves multiple people, longer sales cycles, and expert-level content and proposals.
Dlaczego to ważne: Requires different communication: decisions are made by committees, cycles last months, and content must convince experts, not consumers. Effective B2B marketing is about knowledge and trust, not impulse.
Kiedy się stosuje: When selling to companies: expert content, long cycles, proposals, and business relationships. Used in two contexts: B2B marketing and as a business model (firm-to-firm sales).
Czym grozi pominięcie: Treating a business client like a consumer results in campaigns that shine but fail to get past the purchasing department.
Podsumowanie
Stanley Black & Decker powierzył McCann & MRM rolę wiodącej agencji w regionie CEE. Warszawski zespół odpowiada za strategię, kreację i digital, a Universal McCann zajmie się planowaniem mediów. Współpraca rozpoczęła się z początkiem grudnia, a jej szczegóły są wciąż uzgadniane — ma być długoterminowa.
Rafał Błaszczyk, Marketing Manager CEE w Stanley Black & Decker, wskazuje na doświadczenie i skalę McCann Worldgroup jako gwarancję efektywnych kampanii. Wojciech Borowski, Prezes Zarządu McCann Worldgroup w Polsce, podkreśla, że to okazja do pokazania kompetencji równocześnie w działaniach B2B i B2C.
