Agencja Kreatywna Pompidou przygotowała ogólnopolską kampanię reklamową dla największego polskiego producenta środków ochrony roślin - Ciech Sarzyna.

Rozpoczynająca się w pierwszym kwartale kampania “Stąd jesteśmy, tu rośniemy” promuje szerokie portfolio produktów agro. Zgodnie z założeniami strategicznymi spółki podkreśla jej rodzime pochodzenie oraz zaufanie, jakim cieszy się od pokoleń w polskim rolnictwie.

Twarzami kampanii są Anna i Grzegorz Bardowscy - uczestnicy drugiej edycji programu TVP1 “Rolnik szuka żony”.

Pompidou jest autorem konceptu kreatywnego, key visuala i scenariusza spotu TV i spotu VR 360. W zakresie działań agencji była również produkcja, postprodukcja i przygotowanie materiałów emisyjnych na potrzeby spotu telewizyjnego, spotu VR 360, prasy i internetu.

Kampania obejmuje telewizję (kanały TVP, Polsat, stacje tematyczne) emisja marzec - czerwiec, radio (Program I Polskiego Radia, RMF FM, rozgłośnie regionalne Polskiego Radia), nośniki zewnętrzne, prasę branżową (emisja luty - wrzesień) i internet.

Pojęcia z artykułu

Postprodukcja — Post-production / postprodukcja. Etap po realizacji zdjęć lub nagrań, obejmujący montaż, korekcję koloru, dźwięk, muzykę, lektora, efekty, grafikę, animację, napisy i eksport materiałów emisyjnych.

Dlaczego to ważne: Tu materiał nabiera ostatecznej jakości: montaż, kolor, dźwięk i grafika robią różnicę między nagraniem a filmem. Dobra postprodukcja ratuje przeciętny materiał; zła zabija świetny.

Kiedy się stosuje: Po każdych zdjęciach i nagraniach: montaż, kolor, udźwiękowienie, napisy, wersje formatów.

Czym grozi pominięcie: Surowy materiał bez montażu i korekcji wygląda amatorsko niezależnie od budżetu zdjęć — a poprawki po akceptacji kosztują podwójnie.

Produkcja — Production / produkcja. Proces przygotowania i wykonania materiału kreatywnego, np. spotu, sesji zdjęciowej, podcastu, grafiki, strony lub wydarzenia. Obejmuje preprodukcję, realizację, postprodukcję, kontrolę jakości, akceptacje i dostarczenie finalnych plików.

Dlaczego to ważne: Od jej sprawności zależy, czy pomysł przetrwa drogę do emisji: budżet, harmonogram i jakość rozstrzygają się w przygotowaniu i realizacji, nie w koncepcji.

Kiedy się stosuje: Przy każdym materiale wymagającym realizacji: spoty, sesje, podcasty, eventy, strony.

Czym grozi pominięcie: Bez rzetelnej produkcji świetny scenariusz kończy jako materiał opóźniony, przepłacony albo poprawiany w nieskończoność.

TV — Television / telewizja. Medium audiowizualne dystrybuujące programy, reklamy i materiały wideo przez kanały linearne, streaming lub telewizję hybrydową. Kampanie TV wymagają planowania zasięgu, częstotliwości, formatu spotu, emisji i pomiaru widowni.

Dlaczego to ważne: Wciąż niezrównana w budowie masowej świadomości: żaden kanał nie dostarcza tylu kontaktów z przekazem audiowizualnym naraz. Obecność w TV uwiarygadnia markę także w oczach handlu.

Kiedy się stosuje: Przy premierach masowych produktów, budowie marki i kampaniach wymagających szybkiego, szerokiego zasięgu.

Czym grozi pominięcie: Bez telewizji szybkie zbudowanie szerokiej rozpoznawalności wymaga sklejania zasięgu z wielu mniejszych kanałów — wolniej i nie zawsze taniej.