Prudential ponownie wybiera dom mediowy SMG. Firma ubezpieczeniowa Prudential rozstrzygnęła przetarg na obsługę budżetu mediowego marki. Zwycięzcą przetargu jest agencja SMG, współpracująca z Prudentialem od 2013 r.
SMG obroniło budżet Prudentialu
SMG, tak jak dotychczas, będzie zajmować się planowaniem i zakupem mediów do kampanii reklamowych marki Prudential oraz wspierać realizację strategii komunikacji. Przetarg rozpoczął się późną jesienią ub.r. Oprócz SMG zaproszone do niego zostały domy mediowe Optimum Media OMD, Universal McCann oraz Maxus. W realizację przetargu zaangażowana była firma audytorska Instytut Audytu Mediowego.
– Starcom Mediavest Group wygrał przetarg mimo silnej konkurencji ze strony pozostałych uczestników. Agencja zaproponowała nie tylko konkurencyjną ofertę pod względem kosztów i warunków współpracy, ale także strategię mediową, która w największym stopniu odpowiadała przedstawionym w briefie celom i pozycjonowaniu marki. – mówi Łukasz Penszko, menedżer ds. komunikacji marketingowej Prudential w Polsce.
Wartość budżetu mediowego oraz okres obowiązywania nowego kontraktu nie zostały ujawnione.
Pojęcia z artykułu
Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.
Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.
SMG wygrywa przetarg Prudentialu na obsługę mediową
Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.
Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.
Media. 受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。
Dlaczego to ważne: マーケターの戦略の中心である：適切なチャネルの選定によって、メッセージがターゲット層に適切なタイミングで、合理的なコストで届くかどうかが決まる。メディアはコストの面でも、キャンペーン予算の中で最も大きな項目となることが多い。
Kiedy się stosuje: キャンペーン計画のすべての段階で使用：ターゲット層、目的、予算に応じたチャネルの選定。
Czym grozi pominięcie: 優れたクリエイティブでも、不適切なメディアを使えば、メッセージは届かず、ターゲットに到達しない、タイミングがずれ、コストが高くなる。
Podsumowanie
Prudential po raz kolejny zdecydował się na współpracę z domem mediowym SMG, który obsługuje markę nieprzerwanie od 2013 r. W przetargu wystartowały też Optimum Media OMD, Universal McCann oraz Maxus, a proces nadzorował Instytut Audytu Mediowego. Jak podkreśla Łukasz Penszko z Prudentialu, zwyciężyła nie tylko konkurencyjna oferta kosztowa, ale przede wszystkim strategia mediowa najlepiej dopasowana do celów marki z briefu.
Zakres obowiązków agencji nie zmienia się: nadal będzie planować i kupować media oraz wspierać strategię komunikacji Prudentialu. Wartość budżetu mediowego i długość nowego kontraktu nie zostały ujawnione — to typowa praktyka przy przetargach na obsługę mediową.
