Gwiazdy w reklamach marek luksusowych
Gwiazdy sprawiają, że produkty stosowane przez zwykłych śmiertelników zyskują nowy wymiar. Przystojny i elegancki George Clooney sprawia, że każdy mężczyzna zaczyna wierzyć w afrodyzjakalną moc Nespresso. Salma Hayek promuje picia mleka, prezentując historię matki gotowej na wszystko, by zdobyć je dla siebie i swych pociech.
Celebryci w kampaniach społecznych
Cameron Diaz, Will Smith, Justin Timberlake, Tom Cruise, Orlando Bloom, Julia Roberts, Leonardo DiCaprio, Harrison Ford zachęcają do wzięcia udziału w wyborach poprzez uświadomienie odbiorcom konsekwencji ignorancji i obojętnej postawy wobec przyszłych losów kraju w przewrotnym spocie „Vote”. Kevin Spacey w reklamie American Airlines wciela się w 3 różne role, podkreślając indywidualne podejście firmy do klienta.
Moda i sport z twarzami gwiazd
Kobieca i seksowna Beyonce zaprezentowała letnią kolekcję H&M w słonecznej i zachęcającej do wakacyjnych podróży scenerii, występując w specjalnie stworzonym dla marki mini teledysku. H&M regularnie zaprasza do współpracy gwiazdy z różnych branży. W jednym ze spotów marki reżyserowanych przez Guya Ritchiego możemy zobaczyć Davida Beckhama paradującego przez 1,5 minuty w samej bieliźnie. Maria Sharapova jako ambasadorka Nike wystąpiła w reklamie marki, której akcja rozgrywa się w hotelu. Wszystkie osoby występujące w spocie śpiewają patrząc na sportsmenkę „I feel pretty”. Dobrze w swojej skórze czuje się także zmysłowa Rihanna w kampanii jeansów od Armaniego.
/p>
Podsumowanie
Reklamy z udziałem gwiazd opierają się na prostym mechanizmie: znana twarz przenosi na produkt skojarzenia, których zwykły spot nie zbuduje. George Clooney w kampanii Nespresso, Salma Hayek promująca mleko czy Kevin Spacey w trzech rolach dla American Airlines ilustrują różne warianty tej samej strategii.
Obok marek komercyjnych celebryci pojawiają się też w przekazach społecznych — Cameron Diaz, Will Smith, Justin Timberlake i Tom Cruise w spotach zachęcających do udziału w wyborach. Osobny nurt to moda i sport: Beyonce w mini teledysku dla H&M, David Beckham w bieliźnie w spocie Guya Ritchiego, Maria Sharapova dla Nike i Rihanna w kampanii jeansów Armaniego.
