Michał Korol objął stanowisko senior event managera w WALK Events. Poprzednio pracował w Snap Sony Music Poland.
Doświadczenie Korola
Korol posiada dwudziestoletnie doświadczenie. Realizował projekty event marketingowe dla takich marek, jak: Orange, T-Mobile, Pepsi, Sony, Motorola, Elle. Ponadto współtworzył Radio Eska jako zastępca dyrektora promocji. Odpowiadał wtedy m.in. za powstanie, produkcję oraz rozwój wydarzenia muzycznego Eska Music Awards. Doświadczenie zdobywał również w Sony Music Polska, gdzie jako dyrektor produkcji był pomysłodawcą i producentem Orange Warsaw Festival.
Przeczytaj również: Nowa Event Manager w WALK
Struktura grupy WALK
WALK jest niezależną, polską grupą marketingową. W ramach WALK funkcjonuje obecnie siedem business unitów:
WALK Creative – odpowiadający za kreację ATL/BTL.
WALK Design – przygotowujący projekty z zakresu CI, packagingu oraz tworzenia nowych marek.
WALK Digital - dostarczający rozwiązania interaktywne.
WALK Events – specjalizujący się w eventach.
WALK Promotion – realizujący działania field i shopper marketingowe.
WALK PR – zajmujący się komunikacją public relations.
Pojęcia z artykułu
CI — Corporate Identity. A set of visual and verbal guidelines for expressing a brand or organization. Includes logo, colors, typography, language, templates, usage rules, and consistency of materials.
Senior event manager w WALK Events — nowe doświadczenie w zespole
Dlaczego to ważne: Unifies everything the company communicates: from business cards to sales presentations. The audience recognizes the sender at a glance, and materials don’t need to be designed from scratch.
Kiedy się stosuje: When creating and ordering any corporate materials, and when auditing communication consistency.
Czym grozi pominięcie: Without identity guidelines, each department creates its own versions of the logo and colors — the company looks inconsistent exactly where it wants to appear professional.
ATL — Above The Line / Massenkommunikation. Werbemaßnahmen in Massenmedien, traditionell wie Fernsehen, Radio, Print, Kino und Out-of-Home. Sie dienen in der Regel einer breiten Reichweite und der Markenbekanntheit.
Dlaczego to ważne: Schafft Massenbekanntheit: Fernsehen, Radio und Out-of-Home erreichen Zielgruppen, die präzise Targeting nicht erfasst. Eine bekannte Marke hat später im Internet bessere Chancen.
Kiedy się stosuje: Bei der Schaffung der Bekanntheit einer neuen Marke, beim Launch von Massenprodukten und bei Imagekampagnen.
Czym grozi pominięcie: Ohne Massenkommunikation wächst die Marke nur bei bereits Interessierten – neue Zielgruppen bleiben außerhalb des Reichweitenbereichs.
BTL — Below The Line / direkte und aktivierende Kommunikation. Marketingmaßnahmen, die gezielter auf den Zielkunden ausgerichtet sind, z. B. Promotion, Events, Sampling, POS-Materialien, E-Mail-Marketing, Aktivierungen und Loyalitätsprogramme. Die Grenzen zwischen ATL und BTL sind heute oft fließend.
Dlaczego to ważne: Erreicht präzise den Punkt, an dem die Kaufentscheidung fällt: Promotion im Laden, Events, Mailings an eigene Kundenlisten. Der Effekt ist schneller sichtbar und leichter messbar als bei Massenkampagnen.
Kiedy się stosuje: Bei Verkaufsförderungsmaßnahmen, Sampling, Events, Loyalitätsprogrammen und Kommunikation mit eigenen Kundenlisten.
Czym grozi pominięcie: Reiner Reichweiteffekt schließt den Verkauf nicht ab – ohne Aktivierung am Point-of-Sale und direkten Kontakt verlieren viele Interessierte den Kaufschritt.
Podsumowanie
Michał Korol objął stanowisko senior event managera w WALK Events, przenosząc się z Snap Sony Music Poland. Jego dwudziestoletnia kariera obejmuje realizację projektów dla takich marek jak Orange, T-Mobile, Pepsi, Sony, Motorola i Elle, a także współtworzenie radia Eska i produkcję Orange Warsaw Festival.
WALK to niezależna polska grupa marketingowa, która działa w siedmiu obszarach: kreatywnym, projektowym, digitalowym, eventowym, promocyjnym i PR-owym. Dołączenie Korola może wzmocnić pozycję WALK Events na rynku eventowym.
