Sylwia Dąbrowska objęła funkcję senior art directora w agencji WALK Promotion. Wcześniej pracowała m.in. w Change Integrated, Momentum Worldwide oraz Nairobia.
Dziewięcioletnie doświadczenie Dąbrowska zdobywała realizując projekty dla takich klientów jak: Bank Millennium, Diageo, Książęce, MasterCard, Netia, Play czy Samsung. W WALK Promotion jest odpowiedzialna za obsługę m.in. marki Żywiec Zdrój.
WALK jest niezależną, polską grupą marketingową. W ramach WALK funkcjonuje obecnie siedem business unitów:
WALK Creative – odpowiadający za kreację ATL/BTL.
WALK Design – przygotowujący projekty z zakresu CI, packagingu oraz tworzenia nowych marek.
WALK Digital - dostarczający rozwiązania interaktywne.
WALK Events – specjalizujący się w eventach.
WALK Promotion – realizujący działania field i shopper marketingowe.
WALK PR – zajmujący się komunikacją public relations.
WALK Social Media – prowadzący projekty społecznościowe.
Pojęcia z artykułu
CI — Corporate Identity. A set of visual and verbal guidelines for expressing a brand or organization. Includes logo, colors, typography, language, templates, usage rules, and consistency of materials.
Dlaczego to ważne: Unifies everything the company communicates: from business cards to sales presentations. The audience recognizes the sender at a glance, and materials don’t need to be designed from scratch.
Kiedy się stosuje: When creating and ordering any corporate materials, and when auditing communication consistency.
Senior art director w WALK Promotion — nowe obowiązki
Czym grozi pominięcie: Without identity guidelines, each department creates its own versions of the logo and colors — the company looks inconsistent exactly where it wants to appear professional.
Social Media. ユーザーがコンテンツを作成・公開・コメント・共有し、コミュニティを形成できるプラットフォーム。ブランドにとっては、オーガニックなチャネル、広告チャネル、カスタマーサポートチャネル、および分析チャネルとして機能する。
Dlaczego to ważne: リーチ、対話、販売を1つの場所に集約する。顧客が時間を費やす場所で、ブランドが発信し、傾聴し、対応できる。また、カスタマーサポートや危機対応の最前線でもある。
Kiedy się stosuje: 常に使用：オーガニックコンテンツ、有料キャンペーン、問い合わせ対応、意見モニタリング、クリエイターとのコラボレーション。
Czym grozi pominięcie: SNSに存在しないことで、ブランドの物語は他者に委ねられてしまう。ブランドについて話題になることはあっても、その声はブランド自身のものではない。
ATL — Above The Line / Massenkommunikation. Werbemaßnahmen in Massenmedien, traditionell wie Fernsehen, Radio, Print, Kino und Out-of-Home. Sie dienen in der Regel einer breiten Reichweite und der Markenbekanntheit.
Dlaczego to ważne: Schafft Massenbekanntheit: Fernsehen, Radio und Out-of-Home erreichen Zielgruppen, die präzise Targeting nicht erfasst. Eine bekannte Marke hat später im Internet bessere Chancen.
Kiedy się stosuje: Bei der Schaffung der Bekanntheit einer neuen Marke, beim Launch von Massenprodukten und bei Imagekampagnen.
Czym grozi pominięcie: Ohne Massenkommunikation wächst die Marke nur bei bereits Interessierten – neue Zielgruppen bleiben außerhalb des Reichweitenbereichs.
BTL — Below The Line / direkte und aktivierende Kommunikation. Marketingmaßnahmen, die gezielter auf den Zielkunden ausgerichtet sind, z. B. Promotion, Events, Sampling, POS-Materialien, E-Mail-Marketing, Aktivierungen und Loyalitätsprogramme. Die Grenzen zwischen ATL und BTL sind heute oft fließend.
Dlaczego to ważne: Erreicht präzise den Punkt, an dem die Kaufentscheidung fällt: Promotion im Laden, Events, Mailings an eigene Kundenlisten. Der Effekt ist schneller sichtbar und leichter messbar als bei Massenkampagnen.
Kiedy się stosuje: Bei Verkaufsförderungsmaßnahmen, Sampling, Events, Loyalitätsprogrammen und Kommunikation mit eigenen Kundenlisten.
Czym grozi pominięcie: Reiner Reichweiteffekt schließt den Verkauf nicht ab – ohne Aktivierung am Point-of-Sale und direkten Kontakt verlieren viele Interessierte den Kaufschritt.
Podsumowanie
Sylwia Dąbrowska dołączyła do WALK Promotion na stanowisko senior art directora. Dziewięcioletnie doświadczenie zdobywała, pracując dla takich marek jak Bank Millennium, Diageo, Książęce, MasterCard, Netia, Play i Samsung, a wcześniej związana była m.in. z Change Integrated, Momentum Worldwide i Nairobia. Teraz w WALK Promotion odpowiada za obsługę m.in. Żywiec Zdrój.
WALK to niezależna, polska grupa marketingowa skupiająca siedem business unitów: Creative, Design, Digital, Events, Promotion, PR oraz Social Media. Taka struktura pozwala prowadzić projekty od kreacji ATL/BTL i packagingu po działania field, shopper marketingowe i komunikację w mediach społecznościowych.
