Ruszył kolejny etap międzynarodowej kampanii wizerunkowo-produktowej firmy Danfoss, skierowanej głównie do specjalistów - instalatorów. Kampanię przygotowała agencja San Markos.
Kampania Danfoss startuje w Polsce i regionie
Na tym etapie w Polsce została przygotowana kampania w mediach branżowych (prasa i internet) oraz materiały sprzedażowe, a w Europie Środkowo-Wschodniej materiały sprzedażowe BTL.
Kampania wystartowała 15 lutego i potrwa do końca kwietnia 2016 roku.
Współpraca San Markos z Danfoss
Agencja rozpoczęła współpracę z firmą Danfoss w kwietniu 2015 roku po wygranym przetargu. W zeszłym roku (wrzesień – grudzień 2015) agencja przygotowała strategię komunikacji i zrealizowała pierwszy etap kampanii.
Za zakup mediów odpowiada również San Markos.
San Markos — doświadczenie i nagrody
San Markos to niezależna agencja typu full service, obecna na rynku od ponad 16 lat. Zajmuje się tworzeniem konceptów strategicznych i platform kreatywnych dla firm i marek, doborem kanałów komunikacji, kreacją cross media (ATL/BTL+Digital) oraz koordynacją i produkcją kampanii.
San Markos została dwukrotnie uznana przez klientów za najlepszą agencję reklamową w Polsce (I miejsce w ogólnopolskim badaniu satysfakcji klientów z pracy agencji, organizowanym przez Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR i magazyn PRESS). W 2015 roku w badaniu Media i Marketing Polska została uznana za najchętniej polecaną przez klientów agencję w Polsce.
Agencja jest twórcą najbardziej nagradzanej kampanii w historii polskiej reklamy "Kumpel z przeszłości". Jest też zdobywcą wielu nagród w tym m.in.: Srebrnego Lwa Cannes, Złotego i Srebrnego EFFIE, Złotej Epiki, podwójnego Grand Prix Media Trendy, Grand Prix Złote Orły.
Pojęcia z artykułu
ATL — Above The Line / Massenkommunikation. Werbemaßnahmen in Massenmedien, traditionell wie Fernsehen, Radio, Print, Kino und Out-of-Home. Sie dienen in der Regel einer breiten Reichweite und der Markenbekanntheit.
San Markos kampania Danfoss startuje w Polsce i regionie
Dlaczego to ważne: Schafft Massenbekanntheit: Fernsehen, Radio und Out-of-Home erreichen Zielgruppen, die präzise Targeting nicht erfasst. Eine bekannte Marke hat später im Internet bessere Chancen.
Kiedy się stosuje: Bei der Schaffung der Bekanntheit einer neuen Marke, beim Launch von Massenprodukten und bei Imagekampagnen.
Czym grozi pominięcie: Ohne Massenkommunikation wächst die Marke nur bei bereits Interessierten – neue Zielgruppen bleiben außerhalb des Reichweitenbereichs.
BTL — Below The Line / direkte und aktivierende Kommunikation. Marketingmaßnahmen, die gezielter auf den Zielkunden ausgerichtet sind, z. B. Promotion, Events, Sampling, POS-Materialien, E-Mail-Marketing, Aktivierungen und Loyalitätsprogramme. Die Grenzen zwischen ATL und BTL sind heute oft fließend.
Dlaczego to ważne: Erreicht präzise den Punkt, an dem die Kaufentscheidung fällt: Promotion im Laden, Events, Mailings an eigene Kundenlisten. Der Effekt ist schneller sichtbar und leichter messbar als bei Massenkampagnen.
Kiedy się stosuje: Bei Verkaufsförderungsmaßnahmen, Sampling, Events, Loyalitätsprogrammen und Kommunikation mit eigenen Kundenlisten.
Czym grozi pominięcie: Reiner Reichweiteffekt schließt den Verkauf nicht ab – ohne Aktivierung am Point-of-Sale und direkten Kontakt verlieren viele Interessierte den Kaufschritt.
Podsumowanie
San Markos odpowiada za kolejny etap międzynarodowej kampanii wizerunkowo-produktowej Danfoss, wymierzonej w instalatorów. W Polsce przygotowano działania w prasie i internecie branżowym oraz materiały sprzedażowe, a w Europie Środkowo-Wschodniej — materiały BTL. Agencja zajęła się także zakupem mediów.
Współpraca z Danfoss trwa od kwietnia 2015 roku i zaczęła się od wygranego przetargu. San Markos działa na rynku ponad 16 lat i ma na koncie m.in. Srebrnego Lwa Cannes, Złote i Srebrne EFFIE oraz podwójne Grand Prix Media Trendy.
