Samsung kolejny raz wybiera Leo Burnett.
Leo Burnett obsłuży Brown Goods
Agencja reklamowa Leo Burnett wygrała przetarg na obsługę produktów z kategorii Brown Goods marki Samsung Electronics Polska. Będzie odpowiedzialna za działania z zakresu ATL oraz DIGITAL produktów RTV i audio dla klientów indywidualnych.
Współpraca od 2012 roku
Leo Burnett współpracuje z marką Samsung od 2012 roku. Dotychczas agencja zajmowała się obsługą działu IT&Mobile.
Synergia ekosystemu IT i RTV
Adam Nowakowski, szef strategii Leo Burnett, dodaje:
Nasza znajomość produktów oraz doświadczenie z kategorii IT&Mobile pozwoliły nam na stworzenie spójnej z filozofią marki strategii marketingowej. Telewizory i smartfony Samsung wiele łączy - współtworzą jeden, spójny ekosystem. Dlatego synergia działań na rzecz tych dwóch zbieżnych kategorii jest dla marki Samsung kluczowa.
Samsung — historia koncernu
Samsung to jedna z największych południowokoreańskich grup biznesowych zrzeszających firmy produkcyjne i usługowe działające w wielu branżach, oraz instytucje finansowe. Założona w 1938 roku przez Lee Byung-Chula jako firma eksportowa, wkrótce rozszerzyła swą działalność także na inne dziedziny.
Pojęcia z artykułu
ATL — Above The Line / Massenkommunikation. Werbemaßnahmen in Massenmedien, traditionell wie Fernsehen, Radio, Print, Kino und Out-of-Home. Sie dienen in der Regel einer breiten Reichweite und der Markenbekanntheit.
Dlaczego to ważne: Schafft Massenbekanntheit: Fernsehen, Radio und Out-of-Home erreichen Zielgruppen, die präzise Targeting nicht erfasst. Eine bekannte Marke hat später im Internet bessere Chancen.
Kiedy się stosuje: Bei der Schaffung der Bekanntheit einer neuen Marke, beim Launch von Massenprodukten und bei Imagekampagnen.
Czym grozi pominięcie: Ohne Massenkommunikation wächst die Marke nur bei bereits Interessierten – neue Zielgruppen bleiben außerhalb des Reichweitenbereichs.
ATL — Above The Line. Advertising activities conducted through mass media, traditionally including television, radio, print, cinema, and outdoor. These are typically used for broad reach and building brand awareness.
Dlaczego to ważne: Builds mass brand awareness: TV, radio, and outdoor reach audiences where precise targeting cannot. A brand known from the screen is more likely to win online later.
Kiedy się stosuje: When building awareness for a new brand, launching mass-market products, or running image campaigns.
Czym grozi pominięcie: Without mass media communication, a brand grows only among already interested audiences — new customer segments remain out of reach.
ATL — Above The Line / komunikacja masowa. Działania reklamowe prowadzone w mediach masowych, tradycyjnie takich jak telewizja, radio, prasa, kino i outdoor. Służą zwykle szerokiemu zasięgowi oraz budowaniu świadomości marki.
Dlaczego to ważne: Buduje masową świadomość marki: telewizja, radio i outdoor docierają tam, gdzie precyzyjne targetowanie nie sięga. Marka znana z ekranu łatwiej wygrywa potem w internecie.
Kiedy się stosuje: Przy budowie świadomości nowej marki, wprowadzaniu produktów masowych i kampaniach wizerunkowych.
Czym grozi pominięcie: Bez komunikacji masowej marka rośnie tylko wśród już zainteresowanych — nowe grupy odbiorców pozostają poza zasięgiem.
Podsumowanie
Leo Burnett wygrał przetarg na obsługę produktów Brown Goods Samsung Electronics Polska, odpowiadając za działania ATL oraz digital dla RTV i audio. Dotychczas agencja zajmowała się działem IT&Mobile, a współpraca z marką trwa od 2012 roku.
Adam Nowakowski, szef strategii Leo Burnett, podkreśla, że wspólna strategia dla telewizorów i smartfonów wzmacnia spójny ekosystem marki. Samsung to południowokoreański koncern założony w 1938 roku przez Lee Byung-Chula.
