Rusza nowa odsłona kampanii reklamowej przygotowanej dla Carrefour przez Saatchi & Saatchi/Interactive Solutions. Poznaj szczegóły!
Napoleon psychoanalitykiem
W najnowszej odsłonie majowej kampanii role się odwracają - to Napoleon wciela się w psychoanalityka i tłumaczy pacjentce logikę kolejnego mechanizmu promocyjnego. Spot komunikuje akcję promocyjną „Kup jeden i weź drugi za 50%” przygotowaną dla klientów Carrefour. Akcja została zaplanowana na cały tydzień - w tym czasie można będzie kupić setki produktów w atrakcyjnych cenach. Dzięki Napoleonowi klienci utwierdzą się w przekonaniu, że „to nie jest szaleństwo, to taka promocja”.
Kontent i social media marki
Inicjatywa jest wspierana na stronie marki www.biuronapoleona.pl, na której konsumenci mogą śledzić dedykowany kontent: wszystkie dekrety Napoleona realizowane w ramach nowej platformy komunikacyjnej, informacje o produktach i napoleońskich strategiach. Napoleon zaznacza także swoją obecność w social mediach marki Carrefour.
Powyższa kampania to kontynuacja zintegrowanej komunikacji z Napoleonem, repozycjonującej markę Carrefour, w ramach której Saatchi & Saatchi Poland realizuje strategię, kreację i design dla aktywności w TV, OOH, radiu, digitalu i sklepie.
Pięć obszarów strategicznych
Misja Napoleona w Carrefour jest odpowiedzią na oczekiwania klientów. Jak twierdzi firma, bohater kampanii będzie wyjaśniał i przybliżał klientom 5 strategicznych dla Carrefour obszarów, jakimi są: jakość, wybór, niskie ceny, zdrowie oraz bliskość, zarówno poprzez dostępność sklepów, ale co ważniejsze - bliskość w relacjach z klientami.
Pojęcia z artykułu
OOH — Out of Home / Werbung außerhalb des Heims. Werbung, die Nutzer außerhalb ihres Wohnhauses erreicht, z. B. Plakatwerbung, Citylights, Verkehrsmittelwerbung, Werbung in Flughäfen und große digitale Bildschirme. Erfordert sorgfältige Planung von Standorten und Ausstrahlung.
Dlaczego to ważne: Wirkt dort, wo Menschen ohnehin sind: auf Straßen, Haltestellen und auf dem Weg zur Arbeit. Erhöht lokale Reichweite und Markenbekanntheit, ohne im überladenen Internet um die Aufmerksamkeit zu kämpfen.
Saatchi & Saatchi i nowa odsłona kampanii Carrefour
Kiedy się stosuje: Bei der Markenbekanntheit, lokalen Kampagnen und dem Support von Neuerscheinungen; Standort und Ausstrahlung entscheiden über den Erfolg.
Czym grozi pominięcie: Eine ausschließlich digitale Kampagne ignoriert Menschen außerhalb der Bildschirme – und Kaufentscheidungen fallen auch unterwegs zum Laden.
TV — Television / telewizja. Medium audiowizualne dystrybuujące programy, reklamy i materiały wideo przez kanały linearne, streaming lub telewizję hybrydową. Kampanie TV wymagają planowania zasięgu, częstotliwości, formatu spotu, emisji i pomiaru widowni.
Dlaczego to ważne: Wciąż niezrównana w budowie masowej świadomości: żaden kanał nie dostarcza tylu kontaktów z przekazem audiowizualnym naraz. Obecność w TV uwiarygadnia markę także w oczach handlu.
Kiedy się stosuje: Przy premierach masowych produktów, budowie marki i kampaniach wymagających szybkiego, szerokiego zasięgu.
Czym grozi pominięcie: Bez telewizji szybkie zbudowanie szerokiej rozpoznawalności wymaga sklejania zasięgu z wielu mniejszych kanałów — wolniej i nie zawsze taniej.
Podsumowanie
Saatchi & Saatchi/Interactive Solutions przygotowało kolejną odsłonę kampanii dla Carrefour, w której Napoleon wciela się w psychoanalityka i tłumaczy pacjentce mechanizm promocji „Kup jeden i weź drugi za 50%”. Akcja potrwa cały tydzień, a wspiera ją dedykowany serwis biuronapoleona.pl oraz obecność bohatera w social mediach marki.
To kontynuacja zintegrowanej komunikacji repozycjonującej Carrefour, realizowanej przez Saatchi & Saatchi Poland w TV, OOH, radiu, digitalu i sklepie. Napoleon ma przybliżać klientom pięć strategicznych obszarów: jakość, wybór, niskie ceny, zdrowie i bliskość.
