AdCookie będzie odpowiadać za kampanię online dla Szpitala Medicover, wielospecjalistycznej placówki wchodzącej w skład Grupy Medicover. Kampania będzie oparta na Real Time Bidding - jednym z najszybciej rozwijających się trendów reklamy online.
AdCookie stawia na RTB
AdCookie, specjalizujące się w marketingu online, po raz kolejny oprze swoje działania na RTB, czyli na aukcyjnym zakupie powierzchni reklamowej. Możliwość targetowania reklamy w czasie rzeczywistymi, atrakcyjne stawki, a także sposobność do stałej optymalizacji kampanii, są dużymi atutami RTB, w porównaniu do tradycyjnych modeli zakupu reklamy online.
Targetowanie i formy reklamowe
W ramach działań prowadzonych dla Szpitala Medicover, AdCookie wykorzysta różne formy reklamowe i rodzaje targetowania emisji m.in.: dane demograficzne, zachowanie w sieci, intencje zakupowe, profile zawodowe, odwiedzane strony oraz retargeting.
Komunikat trafia do grupy docelowej
"RTB jest świetnym przykładem wykorzystania nowoczesnych technologii w celu zautomatyzowania kampanii. Zarówno zakup mediów przebiega automatycznie, jak również kampania oraz jej optymalizacja. Dzięki temu możemy mówić o relatywnie małym koszcie kampanii i dużej skuteczności, ponieważ komunikat trafia tylko do osób z grupy docelowej. System aukcji w czasie rzeczywistym, który jest ciekawą sposobem na prowadzenie akcji promocyjnych." – komentuje Mateusz Sobieraj, CEO & Media Planning Director.
Pojęcia z artykułu
RTB — Reason to Believe. Evidence or credible justification for a brand’s promise, such as a study, certificate, ingredient, test result, expert opinion, or outcome. RTB strengthens the marketing message and reduces empty declarative claims.
Dlaczego to ważne: Provides a solid foundation for the brand’s promise: research, certification, results, or expert opinion. Declarations are common in advertising — credible evidence sets you apart.
Kiedy się stosuje: In communication of advantages: next to every key promise, include its justification.
Czym grozi pominięcie: A promise without evidence sounds like any other ad — the audience has heard a thousand times that something is 'the best'.
RTB — Reason to Believe / Grund zum Glauben. Beweis oder glaubwürdige Begründung einer Markenversprechen, z. B. Studie, Zertifikat, Inhaltsstoff, Test, Expertenmeinung oder Ergebnis. RTB stärkt die Marketingbotschaft und vermeidet leere Deklarationen.
Dlaczego to ważne: Gibt dem Markenversprechen eine konkrete Grundlage: Studie, Zertifikat, Ergebnis oder Expertenmeinung. In der Werbung gibt es viele Aussagen – glaubwürdige Beweise heben ab.
Kiedy się stosuje: In der Kommunikation von Vorteilen: Neben jedem wichtigen Versprechen wird dessen Begründung platziert.
Czym grozi pominięcie: Ein Versprechen ohne Beweis klingt wie jede andere Werbung – der Empfänger hat bereits tausendmal gehört, dass etwas das „Beste“ ist.
RTB — Reason to Believe / powód, by uwierzyć. Dowód lub wiarygodne uzasadnienie obietnicy marki, np. badanie, certyfikat, składnik, test, opinia eksperta albo wynik. RTB wzmacnia przekaz marketingowy i ogranicza pustą deklaratywność.
Dlaczego to ważne: Daje obietnicy marki twarde oparcie: badanie, certyfikat, wynik, opinię eksperta. Deklaracji jest w reklamie pełno — wiarygodne dowody wyróżniają.
Kiedy się stosuje: W komunikacji przewag: obok każdej istotnej obietnicy stawia się jej uzasadnienie.
Czym grozi pominięcie: Obietnica bez dowodu brzmi jak każda inna reklama — odbiorca słyszał już tysiąc razy, że coś jest „najlepsze".
Podsumowanie
AdCookie odpowiada za kampanię online Szpitala Medicover, opartą na zakupie powierzchni reklamowej w modelu Real Time Bidding. Działania wykorzystają różne formy reklamowe i rodzaje targetowania: dane demograficzne, zachowanie w sieci, intencje zakupowe, profile zawodowe, odwiedzane strony oraz retargeting.
Mateusz Sobieraj, CEO & Media Planning Director, wskazuje na automatyzację zakupu mediów i optymalizacji kampanii, co przekłada się na relatywnie niski koszt i wysoką skuteczność, ponieważ komunikat trafia wyłącznie do odbiorców z grupy docelowej.
