O tym, że źródło ma znaczenie, przekonują: iSpot, Cortland i iDream, które łączą siły w pierwszej wspólnej digitalowej kampanii: „Tu bije źródło Apple”. Podjęte działania mają na celu budowanie w świadomości klientów korzyści płynących z zaufania autoryzowanym salonom Apple w Polsce. Kampania, która rozpoczyna się 20 sierpnia br. została stworzona przez kreatywny dom produkcyjny Cam-L Studio.
Co zyskują klienci APR?
Profesjonalne doradztwo, odpowiednio przeszkolona obsługa, szeroki wybór akcesoriów, wsparcie techniczne na każdym etapie korzystania ze sprzętu, szkolenia z obsługi sprzętu, autoryzowany serwis, oferty dla edukacji i biznesu oraz atrakcyjne ceny to benefity, które są nieodłącznym elementem kupowania sprzętu w autoryzowanych salonach sprzedaży Apple. W Polsce sektor Apple Premium Reseller stanowią trzy silne marki: iSpot, Cortland oraz iDream. Po raz pierwszy występują we wspólnej digitalowej kampanii, która ma pokazać klientom szeroki wachlarz i szereg zalet oferty premium resellerów Apple w Polsce.
- Jest to pierwsza w historii naszych działań komunikacyjnych tak duża wspólna kampania trzech konkurencyjnych dla siebie firm. Mamy przekonanie, że siła płynąca z tej integracji utrwali pozycję rynkową salonów oznaczonych logotypem Apple Premium Reseller – stwierdzają jednogłośnie przedstawiciele marek.
Kampania „Tu bije źródło Apple” nawiązuje do zmagań właścicieli produktów kupujących sprzęt w miejscach innych niż APR. Za strategię i realizację kampanii digital dla Apple Premium Reseller odpowiedzialny jest kreatywny dom produkcyjny Cam-L Studio. Firma funkcjonuje na rynku od niespełna 10 lat i ma na koncie realizacje dla kilkuset marek, zarówno lokalnych, jak i międzynarodowych, a także agencji reklamowych.
Spot i kanały kampanii
Stworzony w ramach kampanii spot udowadnia, że zepsuty komputer, zbita szybka w telefonie czy trudności z uruchomieniem urządzenia nie muszą być problemem, jeśli klient dokona zakupu w autoryzowanych salonach iSpot, Cortland lub iDream. W spocie zapraszamy widzów do świata Apple Premium Reseller, w którym z humorem opowiadamy o zmaganiach, jakich doświadczają użytkownicy wszelakiej elektroniki. – wyjaśnia Jakub Nguyen Duc, Creative Producer, Cam-L Studio.
Apple Premium Reseller "Tu bije źródło Apple" from Cam-L Studio on Vimeo.
Wielokanałowa kampania będzie realizowana w digitalu. Oprócz spotu zaplanowano landing page www.tubijezrodloapple.pl oraz działania na portalu Facebook.com, YouTube oraz Instagram. Pierwsza odsłona kampanii „Tu bije źródło Apple” startuje 20 sierpnia br. Działania są zaplanowane do końca 2020 roku.
Kampania Apple Premium Reseller: co zyskują klienci?
Za obsługę PR kampanii odpowiada agencja Q&A Communications.
Pojęcia z artykułu
PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.
Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.
Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.
Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.
Podsumowanie
Trzej konkurencyjni resellerzy Apple — iSpot, Cortland i iDream — po raz pierwszy prowadzą wspólną kampanię digitalową „Tu bije źródło Apple”. Startuje 20 sierpnia i potrwa do końca 2020 roku. Ma pokazać przewagę zakupów w autoryzowanych salonach: profesjonalne doradztwo, serwis i wsparcie. Za kreację odpowiada Cam-L Studio, a za PR — Q&A Communications.
Ciekawostka: kampania powstała z przekonania, że integracja trzech rynkowych rywali utrwali pozycję całego kanału APR w Polsce.
