Akcja, której autorem jest agencja Highlite wykorzystała do promocji nietypowy kanał, jakim jest aplikacja do tworzenia mobilnej listy zakupowej - Listonic. Działania zostały przeprowadzone w kwietniu i maju br.
Remington reklamuje się w liście zakupowej
Marka chciała zbudować rozpoznawalność nowego urządzenia do depilacji metodą i-Light Pro Face and Body znajdującego się w ofercie firmy Remington. Twórcy byli nastawieni na dotarcie do grupy osób otwartych na nowe rozwiązania, dlatego swoje działania skupili na aktywności w internecie, w tym także na urządzeniach mobilnych.
Remington wykorzystał aplikację Listonic, by reklamować swoje produkty poprzez zaczepne i żartobliwe komentarze odnoszące się do poszczególnych przedmiotów umieszczonych przez użytkownika na zakupowej liście.
Żartobliwe komunikaty przy produktach
Treści zostały dopasowane do poszczególnych produktów z kategorii „beauty” i „pielęgnacja ciała”, co umożliwiło wpisanie linków tekstowych w kontekst wykonywanych przez konsumenta czynności. Użytkowniczka, która wpisała na listę zakupów rajstopy, mogła odczytać obok dodanej pozycji komunikat o treści „Lepiej wyglądają na gładkich nogach”.
Autorzy kampanii stworzyli 29 unikatowych haseł, dopasowanych do słów kluczowych na listach tworzonych za pomocą aplikacji Listonic.
Konsumentki w prosty sposób mogły dodać także promowane przez markę Remington - urządzenie - IPL6000F do swojej listy zakupów i zdobyć limitowany czasowo kupon zakupowy.
Efekty kampanii: 88 700 odsłon
Efekty kampanii są imponujące, bowiem linki uzyskały aż 88 700 odsłon przy średnim współczynniku klikalności 1,77%. Rekordowy CTR (współczynnik klikalności) dla jednej z kreacji osiągnął wartość aż 8,77%.
Za przygotowanie strategii i koncepcji kreatywnej oraz za nadzór nad wdrożeniem kampanii odpowiadała agencja Highlite. Projekt wdrożył zaś zespół Listonic.
Świeże i niestandardowe pomysły, wykorzystujące interakcje z konsumentami w czasie rzeczywistym są niezwykle efektywne, bowiem respondują z aktualnymi potrzebami klientów.
Pojęcia z artykułu
CTR — Click-Through Rate / Klickrate. Prozentualer Wert, der angibt, welcher Anteil der Personen, die eine Anzeige, einen Link oder eine E-Mail gesehen haben, darauf geklickt hat. Er wird zur Bewertung der Attraktivität von Werbeinhalten, der Botschaft und der Zielgruppenausrichtung verwendet.
Dlaczego to ważne: Misst die erste Reaktion auf die Botschaft: Wie viele derjenigen, die sie gesehen haben, haben darauf geklickt. Zeigt schnell, ob die Gestaltung und das Thema überhaupt Aufmerksamkeit erregen.
Kiedy się stosuje: Bei der Bewertung von Werbeinhalten, E-Mail-Themen und Zielgruppenauswahl; immer zusammen mit der Konversion, niemals anstelle davon.
Czym grozi pominięcie: Ohne Klickrate kannst du keine unterscheidende Aussage zwischen einer ignorierten und einer erfolgreichen Kampagne treffen – die Impressionen steigen, aber niemand geht weiter.
CTR — Click-Through Rate. A percentage metric showing what portion of people who saw an ad, link, or email clicked on it. It is used to evaluate the appeal of creative content, messaging, and targeting relevance.
Dlaczego to ważne: Measures the first response to a message: how many of those who saw it actually clicked. Quickly reveals whether the creative and topic capture attention at all.
Kiedy się stosuje: When evaluating ad creatives, email subject lines, and audience targeting; always alongside conversion rate, not instead of it.
Czym grozi pominięcie: Without click-through rate, you can't distinguish an ignored campaign from an effective one — impressions grow, but no one proceeds further.
Podsumowanie
Agencja Highlite przeprowadziła w kwietniu i maju kampanię marki Remington, promującą depilator i-Light Pro Face and Body. Nietypowym nośnikiem została aplikacja Listonic — użytkownicy tworzący mobilną listę zakupów zobaczyli 29 żartobliwych haseł dopasowanych do kategorii „beauty” i „pielęgnacja ciała”. Osoba, która wpisała rajstopy, czytała obok komunikat „Lepiej wyglądają na gładkich nogach”.
Dodanie urządzenia IPL6000F do listy pozwalało zdobyć limitowany kupon zakupowy. Linki zebrały 88 700 odsłon przy średnim CTR 1,77%, a najlepsza kreacja osiągnęła 8,77% klikalności. Wdrożeniem zajął się zespół Listonic.
