Codemedia sprawdził, które marki są najbardziej aktywne w telewizji w pierwszym półroczu br.
Lidl uplasował się na najwyższym podium w rankingu marek, które najczęściej pojawiały się w telewizji w formie spotów i sponsoringu w pierwszym półroczu 2017 roku, przygotowanym przez dom mediowy Codemedia.
Liderzy telewizyjnej presji
W okresie od stycznia do czerwca br. Lidl miał wskaźnik GRP (Gross Raiting Point, zasięg i częstotliwość kampanii) wynoszący 32 100. Za nim byli operatorzy sieci komórkowych: Orange (GRP 25 058), T-Mobile (22 978), Play (22 523) i Plus (20 452). Za pierwszą piątką w zestawieniu znalazła się Biedronka (18 699). Kolejne miejsca zajęły: Tesco (14 247), Kaufland (13 992), Rossmann (12 789), Neonet (12 372).
Pojęcia z artykułu
GRP — Gross Rating Point / punkt ratingowy brutto. Miara presji reklamowej w mediach, szczególnie telewizji i radiu, będąca sumą ratingów emisji. Może przekraczać 100, ponieważ jedna osoba może zetknąć się z reklamą wielokrotnie.
Dlaczego to ważne: Wspólna waluta planowania telewizji i radia: suma ratingów pozwala porównać presję reklamową kampanii niezależnie od kanałów i pór emisji.
Kiedy się stosuje: Przy planowaniu, zakupie i rozliczaniu kampanii telewizyjnych i radiowych.
Czym grozi pominięcie: Bez wspólnej miary nie sposób porównać dwóch planów TV ani rozliczyć domu mediowego z obiecanej presji reklamowej.
Podsumowanie
Zestawienie Codemedia pokazuje, że w pierwszym półroczu 2017 roku największą presję reklamową w telewizji wywierał Lidl ze wskaźnikiem GRP wynoszącym 32 100. W pierwszej piątce znaleźli się także operatorzy sieci komórkowych: Orange, T-Mobile, Play i Plus.
GRP, czyli punkt ratingowy brutto, to standardowa miara stosowana w planowaniu i rozliczaniu kampanii telewizyjnych i radiowych. Może przekraczać 100, gdyż jedna osoba może zetknąć się z reklamą wielokrotnie.
