„Woda na Start” to program zainicjowany przez Żywiec Zdrój S.A., którego celem jest poprawa wiedzy oraz zmiana postaw, zachowań i nawyków związanych z nawodnieniem. Program merytorycznie wspierają Instytut Żywności i Żywienia oraz Instytut Matki i Dziecka.
Dokonując wyboru agencji, kierowaliśmy się przede wszystkim dużym doświadczeniem M&CC w realizacji działań komunikacyjnych oraz kampanii edukacyjnych. Wierzymy, że dzięki tej współpracy uda nam się przekonać Polaków, że picie odpowiedniej ilości wody jest niezwykle ważnym elementem zdrowej diety – komentuje Monika Piekarska, Młodszy Kierownik ds. PR, Żywiec Zdrój S.A.
Dzięki współpracy z Żywiec Zdrój S.A., wzmacniamy swoje portfolio klientów z sektora spożywczego. Strategia komunikacji, która realizowana jest dla Żywiec Zdrój S.A. dotyczy działań edukacyjnych dla kategorii wody. Jesteśmy dumni z tego, że to właśnie my wspieramy pierwszy w Polsce taki projekt realizowany przez markę wody – mówi Agnieszka Bajur, Prezes Agencji Marketing & Communications Consultants.
Ze strony agencji za projekt odpowiada Anna Kryj, Group Account Manager oraz Anna Orechwo, Account Executive. W ramach działań realizowanych przez agencję jest prowadzenie biura prasowego, współpraca z ekspertami, organizacja wydarzeń i działania z obszaru content marketingu.
Pojęcia z artykułu
PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.
Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.
Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.
Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.
Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.
Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.
Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.
Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.
PR — Public Relations. Activities that build an organization’s reputation and relationships with its environment: media, customers, employees, partners, and communities. PR includes press releases, media relations, crisis management, events, and brand storytelling.
Dlaczego to ważne: It builds what no ad can buy: credibility through third-party voices. An editorial piece and a well-handled crisis carry more weight than any campaign — because someone else is speaking about the brand, not the brand speaking about itself.
Kiedy się stosuje: Ongoing: media relations, press releases, interviews, events; especially during crises and company changes.
Czym grozi pominięcie: Without media relations, a company communicates only through paid channels, and in a crisis, it’s left without spokespersons and without trust.
