SMG Starcom wygrywa przetarg
Strategią komunikacji oraz planowaniem i zakupem mediów zajmie się SMG Starcom. Do przetargu zaproszonych zostało kilka agencji specjalizujących się w planowaniu i zakupie mediów. Ich zadaniem było stworzenie strategii oraz taktyki działań komunikacyjnych wspierających sprzedaż ekskluzywnych apartamentów w inwestycji Cosmopolitan.
Najlepsza strategia medialna
- SMG Starcom przedstawił nam najlepszą strategię medialną, w której wyszedł poza ramy mediów docierających precyzyjnie do najbardziej wymagających klientów. Cały zespół, z którym mieliśmy okazję spotkać się na etapie przetargu zaprezentował profesjonalne podejście i bardzo kompetentnie przygotował się do współpracy z nami – powiedziała Jolanta Kuczyńska, Dyrektor PR&Events w Tacit Development Polska JS.
Budżet i terminy aktywacji
Wartość budżetu, jaki Tacit Development Polska zamierza przeznaczyć na działania reklamowe oraz nazwy pozostałych agencji, które starały się o obsługę budżetu, nie zostały ujawnione. Pierwsze aktywacje, za które odpowiadać będzie SMG rozpoczną się jesienią br.
Pojęcia z artykułu
PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.
Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.
Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.
Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.
PR — Public Relations. Activities that build an organization’s reputation and relationships with its environment: media, customers, employees, partners, and communities. PR includes press releases, media relations, crisis management, events, and brand storytelling.
Dlaczego to ważne: It builds what no ad can buy: credibility through third-party voices. An editorial piece and a well-handled crisis carry more weight than any campaign — because someone else is speaking about the brand, not the brand speaking about itself.
Kiedy się stosuje: Ongoing: media relations, press releases, interviews, events; especially during crises and company changes.
Czym grozi pominięcie: Without media relations, a company communicates only through paid channels, and in a crisis, it’s left without spokespersons and without trust.
PR — Public Relations. Maßnahmen zur Aufbau der Reputation einer Organisation und zur Pflege der Beziehungen zu ihrer Umwelt: Medien, Kunden, Mitarbeitern, Partnern und Gemeinschaften. PR umfasst Pressemitteilungen, Medienrelations, Krisenmanagement, Veranstaltungen und Markenerzählung.
Dlaczego to ważne: Das schafft, was keine Werbung kaufen kann: Glaubwürdigkeit durch fremde Stimmen. Eine redaktionelle Veröffentlichung und ein gut geführter Krisenfall wiegen mehr als eine Kampagne – weil jemand Dritter über die Marke spricht, nicht die Marke über sich selbst.
Kiedy się stosuje: Ständig: Medienrelations, Pressemitteilungen, Interviews, Veranstaltungen; besonders in Krisensituationen und bei Unternehmensveränderungen.
Czym grozi pominięcie: Ohne Medienbeziehungen spricht das Unternehmen nur über bezahlte Kanäle, und im Krisenfall bleibt es ohne Sprecher und ohne Vertrauen.
Podsumowanie
Przetarg na obsługę medialną apartamentowca Cosmopolitan wygrała agencja SMG Starcom, która zajmie się strategią komunikacji oraz planowaniem i zakupem mediów dla Tacit Development Polska. Jak podkreśliła Jolanta Kuczyńska, Dyrektor PR&Events w Tacit Development Polska JS, agencja zaproponowała strategię wykraczającą poza standardowe media docierające do wymagających klientów. Pierwsze aktywacje medialne ruszą jesienią.
Wartość budżetu reklamowego oraz nazwy pozostałych agencji startujących w przetargu nie zostały ujawnione. W artykule przybliżono także samo pojęcie PR — działań budujących reputację firmy poprzez relacje z mediami i otoczeniem, które w odróżnieniu od płatnej reklamy opierają się na wiarygodności budowanej cudzym głosem.
